Le film de Noël de Vodafone Irlande mêlait renouveau rural et histoire d'amour d'un agriculteur

La campagne de Noël de Vodafone Irlande, qui s'adressait aux familles, devait saisir l'Irlande moderne : l'émigration, le pèlerinage de Noël vers le pays natal et la nouvelle possibilité de vivre et de travailler n'importe où.

Une histoire d'amour qui se déroule sur plusieurs Noëls : l'agriculteur qui reste, la voisine qui part — et le rebondissement lorsqu'elle revient s'installer à plein temps, grâce au réseau.

Grey London a tourné cette histoire avec l'authenticité intégrée dès le départ : un agriculteur local a conseillé sur des scènes clés, un bijoutier local a fabriqué le sifflet pour chien sur mesure, et les scènes des Wren Boys — masques de paille et costumes le 26 décembre — ont été supervisées par la société locale des wrens. Le film publicitaire a été diffusé le 22 novembre 2021, accompagné de VOD, de contenus en ligne, de réseaux sociaux et d'affichage extérieur.

Aucun résultat communiqué. Le responsable marketing Niall Reynolds a déclaré que la publicité capte « le sentiment grandissant et la réalité que l'Irlande rurale a entamé une période de régénération ».

La campagne de Noël 2021 de Vodafone Irlande, créée par Grey London, raconte l'histoire d'un jeune agriculteur qui soupire après son ancienne voisine — une jeune femme partie à l'étranger et qui ne revient qu'à Noël. Déroulé sur plusieurs Noëls, le film suit la complicité grandissante du duo, la tristesse de leurs adieux du Nouvel An et les épreuves de la séparation, jusqu'à un heureux rebondissement : elle décide de revenir à plein temps, en partie grâce aux réseaux mobiles et fixes en pleine expansion de Vodafone, pour ouvrir une entreprise.

L'idée repose sur trois vérités : la migration des zones rurales en quête d'opportunités, le pèlerinage traditionnel de Noël vers le pays natal qui gonfle les communautés locales, et la réalité plus récente selon laquelle les clients de Vodafone peuvent vivre et travailler où ils le choisissent tout en restant connectés. Le responsable marketing Niall Reynolds a déclaré que la publicité capte « le sentiment grandissant et la réalité que l'Irlande rurale a entamé une période de régénération », le télétravail de l'époque pandémique et l'expansion accélérée des réseaux mobiles et du haut débit fibre de Vodafone Irlande rapprochant les gens de l'endroit où ils veulent se sentir chez eux.

L'authenticité était centrale : un agriculteur local a conseillé sur le tournage, le sifflet pour chien sur mesure a été fabriqué par un bijoutier local, et les Wren Boys — des personnes vêtues de masques et de costumes de paille le 26 décembre — ont été supervisés par la société locale des wrens. Les directeurs de création du groupe Grey London, Pedro Rosa et Roberto Kilciauskas, tous deux expatriés, ont déclaré que ces adieux annuels doux-amers parlent à quiconque vit à l'étranger : « et si je restais cette fois ? Et si je ne repartais pas après Noël ? » Le film publicitaire a été diffusé le 22 novembre 2021, soutenu par la VOD, des contenus en ligne, les réseaux sociaux et l'affichage extérieur.

Le public central de la marque est constitué de familles avec enfants, pour qui le retour au foyer à Noël est un rituel émotionnellement fort.

Le télétravail avait rendu le renouveau rural concret, permettant à l'expansion du réseau d'être le moteur de l'histoire plutôt qu'une affirmation plaquée.

Le souci du détail authentique — l'agriculteur conseiller, le sifflet pour chien fabriqué par le bijoutier, la véritable société des wrens — a préservé la véracité du cadre irlandais.

L'expérience universelle du départ du foyer chaque Nouvel An a donné à une histoire locale un attrait au-delà des frontières.

La vérité produit peut porter un film de Noël larmoyant : lorsque la connectivité change réellement les lieux où les gens peuvent vivre, le réseau lui-même devient le dénouement heureux — sans vente forcée.

Le film publicitaire a été diffusé à la télévision le 22 novembre 2021 et la campagne s'est étendue à la VOD, aux contenus en ligne, aux réseaux sociaux et à l'affichage extérieur. Aucun résultat de performance n'a été communiqué.