Grey London a transformé un choix de collation intelligent en GIF dansant pour Go Ahead!

United Biscuits a relancé sa gamme de biscuits Go Ahead! autour d'une proposition « Snack Smart » — des produits savoureux moins riches en calories, pour que les consommateurs n'aient pas l'impression de faire un compromis — en introduisant les Cookie Bites et les Pud Bakes et un nouvel emballage sur toute la gamme. La marque voulait une publicité qui célèbre le sentiment de faire un choix intelligent, soutenue par un investissement tous médias de 3,9 millions de livres.

Le moment où l'on fait un choix de collation intelligent vous transforme en GIF dansant — une célébration exprimée dans le format natif d'Internet

Un spot de 30 secondes réalisé par The Bobbsey Twins From Homicide via Blink, avec une musique à succès de Jason Derulo : dans un bureau morne, Sarah attrape un Go Ahead! Yogurt Break et se transforme en GIF dansant, déconcertant ses collègues, tandis que des personnages qui ont cédé à la tentation ou au manque de goût observent la scène. Elle revient à la réalité avec un sourire intérieur et l'appel à l'action « Snack Smart ».

Le spot a ancré une campagne tous médias de 3,9 millions de livres visant à installer la proposition « Snack Smart » et à faire connaître les nouveaux produits et emballages de la gamme.

United Biscuits a relancé Go Ahead! sur une proposition « Snack Smart » : des biscuits qui ont bon goût et sont moins riches en calories, de sorte que les choisir constitue une petite victoire quotidienne. La directrice marketing Sarah Heynen a déclaré que l'objectif était de célébrer le fait que Go Ahead! connaît le sentiment de faire un choix intelligent, pour les consommateurs qui veulent des collations qu'ils peuvent apprécier tout au long de la journée sans compromis.

La réponse de Grey London reposait sur un humour lié aux GIF. Dans le film de 30 secondes, l'employée de bureau Sarah attrape un Go Ahead! Yogurt Break et se transforme en GIF dansant en pleine célébration, sous le choc de ses collègues ; des personnages qui ont cédé à la tentation ou au manque de goût la mettent en valeur comme l'envie d'un bureau morne avant qu'elle ne revienne à la réalité, souriante, avec la signature « Snack Smart ».

Le spot a été réalisé par The Bobbsey Twins From Homicide via Blink, avec une musique de Jason Derulo, et constituait le cœur créatif d'un investissement tous médias de 3,9 millions de livres qui portait aussi les nouveaux produits de l'année — Cookie Bites et Pud Bakes — et un nouvel emballage sur toute la gamme Yogurt Breaks, Crispy Slices et Fruity Bakes.

La transformation en GIF met en scène une récompense invisible — la satisfaction intime d'un bon choix — comme quelque chose de visuel, d'absurde et de partageable.

Le langage du GIF correspondait à la vie numérique et sociale pour laquelle la campagne a été conçue, donnant à la publicité un sentiment natif plutôt qu'interruptif.

Le cadre du bureau transforme un choix de biscuit sans enjeu en comédie de haut vol : les collègues de Sarah qui la fixent sont la blague qui vend la célébration.

Pour s'approprier un sentiment, empruntez le format que votre audience utilise déjà pour l'exprimer : un GIF n'est pas seulement une unité média mais la manière native dont Internet montre un petit moment de joie.

La campagne a servi de véhicule de lancement pour la relance de Go Ahead! en 2016, après les lancements de nouveaux produits de l'année (Cookie Bites, Pud Bakes) et le rafraîchissement de l'emballage sur toute la gamme. Aucun résultat de campagne au-delà de l'investissement de 3,9 millions de livres n'a été divulgué dans les documents.