Bouygues a caché 20 références à Netflix dans une seule pub et a mis la France au défi de les trouver

BETC a réalisé un film faisant la promotion de l'offre groupée Netflix de Bouygues Telecom, destiné à être diffusé sur la TV française et en ligne à partir de juillet 2019, avec un challenge web officiel associé.

Une pub TV qui est aussi un jeu : 20 références à des séries originales Netflix cachées dans le film, que les spectateurs doivent repérer et cocher sur un site dédié.

Un adolescent se détend devant Netflix sur son téléphone quand la batterie meurt ; sa quête désespérée d'un chargeur se termine sur le canapé à côté de sa mère rusée — devinez qui l'a caché. Disséminées dans le film se trouvent 20 références aux créations originales Netflix, des lumières faciles de Stranger Things jusqu'à des clins d'œil que même les binge-watchers acharnés peinent à repérer, toutes jouables sur le site officiel du challenge.

La pub a été diffusée sur la TV française à partir de juillet 2019, et le site du challenge a transformé un achat média de 90 secondes en une chasse rejouable — les spectateurs revenaient au film pour trouver ce qu'ils avaient manqué.

L'entreprise de télécommunications française Bouygues s'est associée à Netflix pour un film avec un challenge caché, créé par BETC pour promouvoir une nouvelle offre : les nouveaux abonnés premium téléphone et internet bénéficient d'un an d'accès à Netflix en HD et multi-écrans.

Le film lui-même est l'argument. Un adolescent typique regarde Netflix sur son téléphone quand la batterie s'épuise soudain ; nous suivons sa quête désespérée d'un chargeur pour finir son épisode, qui se termine par lui regardant sur le canapé à côté de sa mère rusée — celle qui a caché le chargeur. Cachées dans le film se trouvent 20 références à des séries originales Netflix, et c'est aux spectateurs de les trouver.

Les repérer est vraiment difficile. Les lumières de Stranger Things sont signalées comme les plus faciles ; les 19 autres demandent un examen plus attentif ou deux, et même les binge-watchers de Netflix acharnés aux yeux exercés peinent. Un challenge officiel sur un site dédié permettait aux spectateurs de se tester, et la pub a été diffusée sur la TV française à partir de juillet 2019.

La propre aisance du public dans le lore de Netflix devient le mécanisme d'engagement — la récompense pour avoir repéré des références est de se sentir comme un vrai binge-watcher.

Les jeux d'objets cachés se rejouent : chaque nouveau visionnage du film est une nouvelle chance de repérer une référence, étirant un seul achat média en attention répétée.

L'intrigue dramatise la vérité du produit — une batterie morte au milieu d'un épisode est insupportable — à l'intérieur d'une blague que tout le foyer reconnaît.

Quand le produit est un bouquet de contenus, faites de la pub elle-même la preuve du bouquet : un film bourré de lore de streaming vend une offre Netflix mieux que n'importe quel slogan.

La campagne a été diffusée sur la télévision française à partir de juillet 2019 parallèlement au challenge numérique ; LBBOnline l'a signalée comme un jeu de repérage de références étonnamment difficile. Aucun chiffre d'audience ou de participation n'est consigné dans la couverture.