Chomusubi de Metagen transforme le don de « caca » en application santé — Or à l'ADFEST 2026

Metagen Therapeutics a besoin d'un approvisionnement régulier en selles de haute qualité provenant de donneurs japonais en bonne santé pour fabriquer des médicaments de transplantation de microbiote fécal, mais la certification est exigeante et la plupart des gens sont rebutés par l'idée de donner leurs selles.

Reformuler le don de selles comme un médicament qui sauve des vies : une application qui transforme le dépistage en un parcours de découverte de la santé intestinale, associée à une salle de don calme et privée.

L'application web Chomusubi guide les donneurs à travers le dépistage, renvoie un rapport visuel sur le microbiote intestinal et récompense la poursuite du don par des médailles et des conseils santé ; la Tsuruoka Kemben Room associe des toilettes sur mesure sans chasse d'eau, des cabines privées et une boîte de transfert direct vers le laboratoire sur place.

La première plateforme japonaise de don de selles a attiré plus de 500 candidatures en deux mois — dépassant son objectif annuel prévu malgré un recrutement limité à une seule région — et en juin 2025, Metagen a commencé à fabriquer un médicament d'essai clinique à partir de selles de donneurs. Elle a remporté l'Or Sustainable Lotus à l'ADFEST 2026 et un Red Dot Design Award.

Metagen Therapeutics, une biotech du microbiome née de l'université Juntendo, de l'université Keio et de l'université des sciences de Tokyo, a besoin de grandes quantités de selles de haute qualité provenant de donneurs sains pour produire des médicaments de transplantation de microbiote fécal (FMT) contre la colite ulcéreuse, les cancers intestinaux et la maladie de Parkinson. Le goulot d'étranglement était le recrutement : être certifié comme donneur exige un dépistage approfondi, et la plupart des gens trouvent le don de selles peu attrayant.

Plutôt que de simplement faire de la publicité pour recruter des donneurs, Metagen et dentsu ont conçu l'acte lui-même. Chomusubi, la première plateforme japonaise de don de selles, combine une application web avec un établissement de don dédié. L'application transforme un dépistage contraignant en un parcours de découverte de soi : après les tests, les donneurs reçoivent un rapport visuel sur la diversité de leur propre microbiote intestinal, ainsi que des conseils santé, des étapes clés et un système de médailles qui récompensent la poursuite du don. La Tsuruoka Kemben Room offre des cabines privées, un salon calme, des toilettes de don sur mesure sans chasse d'eau et une boîte postale qui achemine les échantillons directement au laboratoire adjacent.

Lancée à Tsuruoka, dans la préfecture de Yamagata, en avril 2025, la plateforme a recueilli plus de 500 candidatures en deux mois — plus que son objectif annuel prévu, même si le recrutement était limité à la région locale de Shonai. En juin 2025, Metagen avait commencé à fabriquer un médicament d'essai clinique à partir de selles données. Le projet a remporté l'Or Sustainable Lotus à l'ADFEST 2026, un Red Dot Design Award et un Bronze aux ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS.

L'intuition traite le véritable obstacle — le dégoût et la lourdeur bureaucratique — comme un problème de design plutôt que de marketing.

Transformer le dépistage en rapport de santé intestinale offre aux donneurs un bénéfice personnel, de sorte que l'altruisme et l'intérêt personnel se renforcent mutuellement.

L'établissement physique élimine les frictions grâce à des toilettes sans chasse d'eau, des cabines privées et un transfert direct vers le laboratoire, ce qui rend l'acte sûr et digne.

La gamification — médailles, étapes clés et conseils santé — entretient les dons répétés au lieu de rechercher des volontaires ponctuels.

Le positionnement de premier acteur au Japon a rendu la plateforme digne d'intérêt médiatique, attirant une couverture presse et des partenariats régionaux qui ont amplifié le recrutement.

Pour rendre attrayante une demande rebutante, reconcevez l'acte au lieu de le promouvoir plus fort : transformez l'étape la plus exigeante en connaissance de soi et en dignité, et l'offre suivra la demande.

Après le lancement d'avril 2025, les candidatures ont dépassé l'objectif annuel prévu en deux mois, et en juin 2025, la production d'un médicament d'essai clinique à partir de selles de donneurs a commencé. Le travail a remporté l'Or Sustainable Lotus à l'ADFEST 2026, un Red Dot Design Award (Design Concept, Ready for Market) et un Bronze aux ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS en Design. Metagen a annoncé son intention d'ouvrir d'autres établissements de don et d'étendre la plateforme à l'échelle nationale, en commençant par Tokyo, en partenariat avec des hôpitaux et des entreprises régionales.