Alex Bank a fait réfléchir Mo Salah sur sa vie dans un film en projection mapping — sans football

Un spot de 60 secondes nécessitant plusieurs dispositifs de projection avec une direction artistique de haut niveau, livré avec un délai de cinq jours entre le brief et la pré-lumière, tourné en une journée à Liverpool.

Dépouiller le footballeur de son football : un film de 60 secondes où Salah réfléchit sur sa vie, mis en scène sur des surfaces de projection — acier, verre, fumée — le tout en prise de vue réelle.

La cheffe décoratrice Jane Carroll et l'équipe lumière ont construit un ensemble d'environnements prêts pour la projection — un cube monolithique en acier, un écran de verre, un mur de fumée — chacun avec son propre décor au choix du réalisateur ; le tournage a utilisé un ancien lieu de tournage de Peaky Blinders avec une équipe entièrement locale de Liverpool, coproduit par MADAM et ASAP Productions Egypt.

Le film a été lancé comme nouvelle campagne d'Alex Bank. Aucun chiffre de performance n'est rapporté ; la productrice exécutive Michelle Stapleton l'a décrit comme « visuellement saisissant et très émouvant et, pour une banque — une combinaison rare en vérité ».

Alex Bank, l'une des plus grandes banques d'Égypte, a lancé une campagne portée par Mohamed Salah — créée avec JWT Cairo, coproduite par ASAP Productions Egypt et MADAM, et réalisée par Rob Sanders. Le film de 60 secondes montre Salah réfléchissant au succès, aux défis et à l'ambition derrière la position qu'il occupe, sans un seul coup de pied dans un ballon — un brief inhabituel pour une star de Premier League, comme l'a noté Carly Stone de MADAM.

La production a été compressée : le brief est arrivé le samedi, le projet a été confirmé le dimanche soir, la pré-lumière s'est faite avant le vendredi, avec une seule journée de tournage. Le dispositif central était la projection d'images pour des effets en prise de vue réelle sur divers supports — un cube monolithique en acier, un écran de verre et un mur de fumée — la cheffe décoratrice Jane Carroll et l'équipe lumière construisant chaque option créative comme son propre décor afin que le réalisateur puisse choisir le jour même.

Le tournage a eu lieu à Liverpool, sur un ancien lieu de tournage de la série télévisée Peaky Blinders, avec une équipe entièrement locale, MADAM assurant le service et la coproduction aux côtés de son partenaire local ASAP Productions Egypt au sein du Production Service Network. La productrice exécutive de MADAM, Michelle Stapleton, a qualifié le client de courageux : visuellement saisissant et très émouvant, « pour une banque — une combinaison rare en vérité ».

Retirer le football de la publicité d'un footballeur élimine le cliché que le public saute, transformant une simple endorsement en portrait.

Les effets de projection en prise de vue réelle donnent à un film de banque un savoir-faire cinématographique avec un délai de cinq jours, et les décors physiques se perçoivent différemment d'images de synthèse postproduites.

Le modèle de production — deux sociétés de service comme partenaires locaux, une équipe locale, un lieu de tournage de série emprunté — montre comment une banque nationale achète un savoir-faire de classe mondiale sans déplacer une star.

Le moyen le plus sûr de rendre regardable l'endorsement d'une superstar est d'interdire la chose pour laquelle on l'a engagée : l'absence de football force le film à porter sur la personne, et le savoir-faire doit combler le silence.

Les éléments rapportent le lancement de la campagne et la production de juillet 2019. Aucune donnée de performance ultérieure n'apparaît dans la source.