Formula E cesse de courir après la F1 : une identité urbaine et des habillages TV qui réagissent à la course

Développer une « identité plus pertinente et plus distinctive » pour la série de course automobile électrique en circuit urbain afin d'attirer de nouveaux publics.

Cesser de rivaliser avec la Formule 1 et déplacer les repères : une identité stratifiée et interruptive inspirée par la crudité des environnements urbains.

Prophet a travaillé avec l'équipe interne de Formula E pour affiner et aplatir le logo et créer une nouvelle typographie, des graphismes et une palette de couleurs construits à partir d'éléments superposés et juxtaposés. DixonBaxi, avec les mêmes designers internes, a réalisé les habillages TV, les génériques, la réalité augmentée et les systèmes d'affichage, entièrement réactifs aux conditions de course et affichant des données telles que les niveaux de batterie et les identifiants des pilotes autour du dispositif en chevron.

La source ne donne aucun résultat en termes d'audience ou de résultats commerciaux. Elle rend compte du système livré : un affichage tête haute montrant la course du point de vue des pilotes, une suite sonore de String & Tins, et un générique qui se construit de la préparation à la ligne d'arrivée.

En janvier 2018, It's Nice That rapportait que l'agence de branding Prophet et l'équipe interne de Formula E avaient redessiné l'identité de la série de course automobile électrique en circuit urbain. Le brief demandait une « identité plus pertinente et plus distinctive » pour de nouveaux publics. Greg Handrick, associé chez Prophet, a déclaré que la réponse consistait à cesser de rivaliser avec la Formule 1 et à déplacer les repères, décrivant une « identité visuelle plus contemporaine et plus disruptive » inspirée par la crudité urbaine, avec des éléments superposés apportant énergie, interruption, imprévisibilité et dramaturgie.

DixonBaxi a construit la couche à l'écran : habillages TV, génériques, réalité augmentée et systèmes d'affichage qui répondent aux conditions de course, restant discrets pendant l'action et se remplissant de données lorsque celle-ci s'intensifie. Un affichage tête haute du point de vue du pilote expose des « données humaines et techniques » sur les contraintes de la conduite, soutenues par des sons de String & Tins.

Copier le poli de la Formule 1 aurait invité à une comparaison défavorable, c'est pourquoi l'identité a pris le parti de l'urbain.

Les graphismes réactifs permettent à la diffusion de montrer plus ou moins de données selon le moment de la course.

Les deux agences ont travaillé avec les designers internes de Formula E, et le dispositif en chevron se prolonge jusque dans les données à l'écran.

Une jeune catégorie gagne davantage en définissant sa propre apparence qu'en imitant le tenant du titre dont elle veut se démarquer.

L'article d'It's Nice That rend compte du lancement du système et ne consigne aucun résultat ultérieur.