Salon annulé : le stand de lancement d'Object Carpet devient le décor du film de mode ESCAPADE

Object Carpet et Ippolito Fleitz Group avaient préparé une installation spatiale pour lancer une collection de tapis au Salon du meuble de Milan 2020. Le salon a été annulé, laissant le lancement sans lieu ni public.

Transformer le stand déjà construit en plateau de tournage et confier à un photographe de mode la prise de vue des 111 tapis comme s'il s'agissait d'une collection de mode.

Le studio a conservé l'installation et l'a transformée en plateau de tournage. La photographe de mode Monica Menez a réalisé et tourné le court métrage ESCAPADE ainsi qu'une expérience à 360 degrés, et les images ont été intégrées à la communication de la marque. Un coffret de présentation contenant les 111 tapis a rendu la gamme tangible pour les acheteurs qui ne pouvaient plus parcourir le stand.

Member Club Gold Award à l'Annual 2021 de l'ADC*E (Integrated Campaigns for Commercial Brands). La candidature attribue aux images du tournage le rôle d'avoir façonné l'identité communicationnelle d'Object Carpet ; aucun chiffre de ventes ou de portée n'est fourni.

Le fabricant de tapis OBJECT CARPET prévoyait de lancer une nouvelle collection au Salon du meuble de Milan 2020 avec une installation spatiale conçue par le studio Ippolito Fleitz Group. Puis le salon a été annulé, et le lancement n'a eu ni lieu ni public.

Plutôt que de renoncer à l'installation, le studio l'a transformée en plateau de tournage. La photographe de mode Monica Menez a réalisé et tourné ESCAPADE, un court métrage qui traite les tapis comme une collection de mode, associé à une expérience à 360 degrés. Un coffret de présentation contenant les 111 tapis a offert aux acheteurs un substitut tactile au stand qu'ils ne pouvaient plus visiter — ce que la candidature appelle un « nouveau désir de textile ».

Le travail a remporté un Member Club Gold Award à l'Annual 2021 de l'ADC*E pour les Integrated Campaigns for Commercial Brands, et le studio affirme que les images du tournage ont ensuite façonné l'identité communicationnelle d'Object Carpet.

Le pivot réutilise un actif qui existait déjà : le stand du salon annulé était une conception spatiale achevée, si bien que le plateau de tournage n'a guère coûté plus qu'une équipe.

Faire appel à une photographe de mode plutôt qu'à un photographe de produit repositionne le tapis commercial comme un objet doté d'un attrait éditorial.

Le coffret de présentation des 111 tapis répond exactement au problème créé par l'annulation : personne ne pouvait toucher le produit en personne.

Il transforme un moment unique de salon professionnel en actifs durables — film, expérience à 360 degrés et images fixes qui continuent de servir après tout événement ponctuel.

Un lancement conçu pour un lieu ne meurt pas avec ce lieu : le stand était déjà une conception spatiale achevée, si bien que le retourner en contenu de mode a transformé le coût irrécupérable en campagne.

La campagne a obtenu un Member Club Gold Award à l'Annual 2021 de l'ADC*E pour les Integrated Campaigns for Commercial Brands. Au-delà de la récompense, les éléments ne consignent aucun chiffre de ventes ou de portée ; le studio indique seulement que les images du tournage façonnent désormais l'identité communicationnelle de la marque.