Le rebranding de Mandai encadre chaque message dans des feuilles, comme le zoo ouvert lui-même

Unifier une réserve naturelle de 300 acres regroupant des parcs animaliers, un éco-complexe hôtelier et une fondation de conservation — dont le zoo de Singapour et le Jurong Bird Park — forte de 50 ans de zoologie, et encourager le public à s'engager pour la biodiversité et la protection de la faune.

Encadrer chaque élément de communication dans des feuilles de l'arbuste simpoh air, afin que l'information apparaisse comme les animaux dans le zoo ouvert : entrevue à travers le feuillage.

Anak a créé un graphisme de « cadre tropical » à partir des feuilles de l'arbuste indigène simpoh air pour y loger l'information, a rédigé des lignes directrices de ton de voix et une signature « Come to Life », et a travaillé avec la fonderie Colophon sur le Mandai Value Serif sur mesure — une version plus douce et plus ronde du Value Serif, aux inflexions pleines de caractère, adaptée à des usages allant de la gouvernance d'entreprise à un livre pour enfants. Le système se déploie sur le ton de voix, la photographie et les palettes de couleurs.

L'identité a unifié les parcs et les supports du groupe animalier et visait à corriger la perception de Singapour comme une ville uniquement artificielle ; la source ne rapporte aucun chiffre de fréquentation.

Le studio singapourien Anak a rebrandé Mandai Wildlife Group, la réserve naturelle de 300 acres comprenant des parcs animaliers, un éco-complexe hôtelier et une fondation de conservation, dont le zoo de Singapour et le Jurong Bird Park. L'équipe apportait un attachement personnel à ces institutions nationales profondément aimées et une conscience des ambitions de biodiversité à l'échelle épique de Mandai.

Le rebranding s'appuie sur ce qui a rendu célèbre le zoo de Singapour : le concept de « zoo ouvert ». Là où les zoos du monde entier étaient en béton et en cages à barreaux, Singapour a décidé dans les années 1970 de concevoir des barrières à partir d'éléments naturels comme des haies et des douves — un sentiment d'être parmi les animaux qui façonne aujourd'hui le cœur graphique de la marque.

Cette idée est devenue le « cadre tropical » : un cadre informationnel composé de feuilles du simpoh air, un arbuste persistant indigène des zones marécageuses, offrant ce que les designers ont appelé un raccourci immédiat pour le feuillage de la forêt tropicale — conçu pour recréer le fait de lever les yeux et de regarder autour de soi, à travers la canopée, en apercevant un orang-outan en liberté ou un tigre entre les arbres.

Anak a également élaboré des lignes directrices de ton de voix et la signature « Come to Life », et a travaillé avec la fonderie Colophon sur le Mandai Value Serif sur mesure — inspiré par la chaleur et la clarté du Value Serif, puis rendu légèrement plus doux et plus organique, avec des formes de lettres plus épaisses et plus rondes et des inflexions pleines de caractère qui brisent la raideur d'un serif typique. Un T-shirt portant « Just another creature » résume l'ambition : les humains et les animaux sur un pied d'égalité, et un Singapour connu pour autre chose que ses icônes artificielles.

Le cadre tropical transforme la décision de conception fondatrice du zoo — des barrières naturelles — en un système graphique fonctionnel.

Un serif sur mesure qui couvre des rapports d'entreprise et des livres pour enfants correspond à une institution qui est à la fois une entreprise et une salle de classe.

« Just another creature » condense le positionnement d'égalité en produits dérivés que les gens portent réellement.

Dérivez le système d'identité de l'expérience fondatrice de l'institution — ici, apercevoir des animaux à travers des haies — et le design explique le lieu par lui-même.

L'identité s'est déployée sur les points de contact du groupe ; la source ne rapporte aucun chiffre de suivi.