Le rebranding du Rhodes Trust transforme son « R » en une lettre audacieuse dissimulée dans des mots porteurs de sens

Cette organisation caritative internationale de bourses, basée à l'université d'Oxford, a chargé Lambie-Nairn de la repositionner comme un programme de bourses mondial et tourné vers l'avenir pour le XXIe siècle.

Sous l'idée « standing up for the world », le R audacieux du logo devient un dispositif vivant : il s'insère dans des mots porteurs de sens comme « democracy », « human rights » et « biodiversity ».

Le logo rafraîchi affine l'oiseau du Zimbabwe sculpté dans la pierre qui existait déjà dans l'identité du fonds — l'emblème national du Zimbabwe — par l'artiste typographe Rob Clarke, rendu dans un bleu plus vif et intégré au centre de la lettre R. Le R audacieux apparaît dans toute l'identité afin de pouvoir être intégré dans des mots porteurs de sens, dans le cadre du nouveau ton de voix du fonds. La police sans empattement Averta Standard, en plusieurs graisses, a été choisie pour sa lisibilité sur smartphones, ordinateurs et tablettes ; l'identité a été déployée sur tous les points de contact.

La nouvelle identité a été déployée sur tous les points de contact du fonds en 2017, repositionnant une institution vieille de 114 ans autour de valeurs au présent plutôt que de son histoire. La source ne rapporte aucun chiffre de portée.

Le Rhodes Trust décerne des bourses à Oxford depuis le début des années 1900 et, en 2017, sa marque ressemblait à cela : trop tournée vers le passé, comme l'a formulé Lambie-Nairn, pour refléter les étudiants à l'excellence académique, déterminés et surtout consciencieux que le fonds sélectionne réellement. Cette organisation caritative vieille de 114 ans a chargé le cabinet de la repositionner comme un programme mondial et tourné vers l'avenir pour le XXIe siècle.

La réponse repose sur l'idée « standing up for the world ». Le symbole existant du fonds — un oiseau du Zimbabwe sculpté dans la pierre, emblème national du pays — a été affiné par l'artiste typographe Rob Clarke, éclairci en un bleu vif et placé au centre de la lettre R du logo. Ce R audacieux s'échappe ensuite entièrement du logo : il apparaît dans toute l'identité, intégré dans des mots « porteurs de sens » comme « democracy », « human rights » et « biodiversity », dans le cadre du nouveau ton de voix du fonds.

La typographie a poussé la modernisation plus loin : la police sans empattement Averta Standard, en plusieurs graisses, a été choisie pour sa lisibilité sur les téléphones, ordinateurs et tablettes où les boursiers lisent réellement. La nouvelle identité a été déployée sur tous les points de contact du fonds en 2017.

Conserver l'oiseau du Zimbabwe préservait la continuité avec l'histoire du fonds, tandis que son traitement plus vif et affiné signalait un renouveau.

Intégrer le R audacieux dans des mots de valeurs transforme chaque énoncé d'intention en média de marque, sans ajouter un seul bloc-marque.

« Standing up for the world » recadre une bourse : d'un privilège personnel, elle devient une responsabilité au présent.

Les choix typographiques pensés d'abord pour l'écran reconnaissaient que le public du fonds rencontre la marque sur des appareils, non sur du parchemin.

Une identité qui vit à l'intérieur du vocabulaire — une lettre plantée dans des mots de valeurs — fait du ton de voix et du logo un seul et même atout, de sorte que chaque mot de rédaction porte la marque.

L'identité a été déployée sur tous les points de contact en 2017. L'article source ne rapporte aucun chiffre de notoriété ni de candidatures.