Coca-Cola confie son jingle à la star du piseiro João Gomes pour chanter les bouteilles consignées

Montrer comment Coca-Cola Retornável accompagne divers moments du quotidien — et faire passer la phrase « certains moments deviennent encore meilleurs lorsqu'ils sont partagés ».

Une star du piseiro réenregistre un jingle classique de Coca-Cola, transformant l'économie des bouteilles consignées en un manifeste musical sur le partage de moments.

Le film « João Retornável » (production Corazon Filmes, septembre 2026) suit Gomes à travers des scènes du quotidien — achats au marché du quartier, déjeuner en famille, célébration entre amis — tandis que sa réinterprétation piseiro du jingle porte la bande-son de la campagne.

Une campagne film complet positionnant la bouteille consignée comme « un symbole de réunion familiale et de consommation consciente au Brésil », selon les mots de Raquel Ribeiro, directrice marketing de Coca-Cola Brasil.

Le chanteur João Gomes prête sa voix — et le rythme du piseiro, la groove brésilienne du moment — à une réinterprétation d'un jingle classique de Coca-Cola, dans une campagne créée par VML pour Coca-Cola Retornável, l'offre de bouteilles consignées de la marque.

Le film « João Retornável » place Gomes dans des scènes de la vie quotidienne brésilienne : achats au petit marché du bairro, déjeuner en famille, célébration entre amis. L'idée est de montrer comment Coca-Cola Retornável accompagne toutes sortes d'occasions et de renforcer que « certains moments deviennent encore meilleurs lorsqu'ils sont partagés ».

Raquel Ribeiro, directrice marketing de la marque Coca-Cola au Brésil, a formulé la lecture stratégique : « La bouteille consignée a toujours été un symbole de réunion familiale et de consommation consciente au Brésil. Avec cette réinterprétation de la campagne, nous voulons célébrer la culture populaire actuelle » — en apportant le piseiro et l'énergie de João Gomes pour transformer un message d'économie en un manifeste musical qui trouve sa place dans le quotidien des gens.

Confier la voix du piseiro confère un prestige culturel au SKU le moins cher d'une marque mondiale — l'économie reformulée en joie partagée authentique.

La réinterprétation du jingle est un accroche-mémoire : les publics plus âgés reconnaissent la mélodie, les plus jeunes entendent le genre qu'ils écoutent en streaming.

Les bouteilles consignées portent une véritable histoire de durabilité, si bien que la nostalgie sert aussi le récit environnemental de la marque.

Réutiliser un jingle patrimonial dans le genre tendance actuel permet à une marque mondiale de sonner à nouveau local — la mélodie porte la mémoire, le rythme porte la pertinence.

Le film a été produit en septembre 2026 et publié par Clube de Criação le 7 octobre 2026, avec le générique complet de VML Brasil et Corazon Filmes.