KitKat a transformé le jeu mobile Crossy Road en un duel en prises de vues réelles pour YouTube

Un film en ligne de trois minutes destiné à la communauté des joueurs, porté par des créateurs que son public regarde déjà.

Mettre en scène dans la vie réelle le jeu d'esquive de circulation Crossy Road, avec deux stars de YouTube qui jouent à tour de rôle tout en sabotant la partie de l'autre.

La division expérientielle de JWT a construit la version réelle du jeu d'application ; les stars de YouTube Miniminter et Tbjzl ont porté le film, diffusé sur YouTube via TrueView et les pages propres des vlogueurs, ainsi que sur Facebook, des QR codes sur le nouvel emballage conduisant les spectateurs vers le contenu.

Aucun chiffre de vues ou de ventes rapporté dans la couverture ; le film servait aussi de destination aux QR codes figurant sur les nouveaux paquets KitKat.

En mai 2016, KitKat a mené une campagne qui reconstituait physiquement le jeu mobile Crossy Road. La division expérientielle de J. Walter Thompson London a mis en scène une version en prises de vues réelles du succès d'esquive de circulation, portée par les stars de YouTube Miniminter et Tbjzl, qui jouent à tour de rôle en tentant de terminer le jeu dans le monde réel tandis que l'autre fait de son mieux pour entraver la progression de son ami.

Le film en ligne de trois minutes a été conçu pour la communauté des joueurs et diffusé là où cette communauté se trouvait déjà : YouTube, à la fois via TrueView et les pages propres des vlogueurs, ainsi que Facebook. La campagne servait aussi le produit — le nouvel emballage de KitKat portait des QR codes qui emmenaient les utilisateurs directement vers le contenu YouTube, faisant du paquet de snack le point d'entrée du film.

Les crédits étaient nombreux pour un film en ligne : le directeur de création exécutif Russell Ramsey, les créatifs Fernando Barbella et Barry Christie, l'achat média par Zenith Optimedia, le réalisateur Connor Pearce, et un chef de projet événementiel sur la construction en direct — une production expérientielle complète habillée en contenu d'influenceur.

Le principe de circulation sans fin de Crossy Road se traduit naturellement en un défi physique que le public peut suivre et partager.

Miniminter et Tbjzl apportaient les voix propres à la communauté des joueurs, si bien que le film se lit d'abord comme du contenu et ensuite comme de la publicité.

Le format duel fabrique du comique — le sabotage est plus drôle que la coopération — et de la rejouabilité.

L'emballage doté de QR codes reliait directement un produit grand public à un public en ligne de niche sans dépenser en couverture.

Rencontrer un public de joueurs par ses propres créateurs et ses propres jeux — puis laisser le paquet lui-même être le média qui diffuse le film.

Le film a été diffusé en 2016 sur YouTube et Facebook, avec des QR codes sur les paquets pointant vers lui ; le reportage de Campaign ne comportait ni nombre de vues ni résultats de ventes.