La plateforme « We Do Gym » de Gymshark affirme que la marque est à 100 % une marque de salle de sport, pas d'athleisure

Une liste toujours plus longue d'acteurs de l'athleisure et du sportswear encombrait le marché ; Gymshark voulait apporter unicité et concentration à son marketing et à la construction de sa marque, et raconter son histoire d'origine avec ses propres mots pour la première fois.

Une plateforme de marque bâtie sur des vérités de la culture de la salle de sport du type « IYKYK » — dîners poulet, riz et brocoli, shorts à fronces aux fesses, zoomies d'avant-entraînement — pour dire une seule chose : we do gym.

Des panneaux publicitaires en affichage extérieur réalisés par l'équipe créative interne de Gymshark — le créatif senior Mikey Robinson et la copywriter senior Chloe Adams — avec des images prises par le photographe basé à Los Angeles Justin Bettman, faisant référence à des private jokes de la culture de la salle de sport qui parlent directement à sa communauté. La plateforme ancre toute l'activité de marque et de marketing pour les 12 prochains mois.

Aucun résultat rapporté. La plateforme a été lancée en juin 2024 comme fondation déclarée d'une année de marketing et de la poussée d'expansion de la marque aux États-Unis.

Creative Review a rapporté le 20 juin 2024 que Gymshark avait lancé « We Do Gym », une nouvelle plateforme de marque mondiale destinée à rationaliser son message et à réintroduire la marque comme la seule qui soit pour les habitués de la salle de sport. Le directeur de marque Noel Mack a déclaré : « Les gens nous confondent parfois avec une marque de sport ou une marque d'athleisure, mais nous sommes une marque de salle de sport. C'est une idée nouvelle pour beaucoup, mais pour nous, c'est notre raison d'exister. »

Le travail de lancement consiste en des panneaux publicitaires en affichage extérieur créés par l'équipe créative interne de Gymshark, dirigée par le créatif senior Mikey Robinson et la copywriter senior Chloe Adams, avec des photographies de Justin Bettman, basé à Los Angeles. La campagne joue sur la culture du fitness à travers des « vérités IYKYK » — dîners poulet, riz et brocoli, shorts à fronces aux fesses, zoomies d'avant-entraînement — qui parlent directement à sa communauté plutôt qu'à un public général de sportswear.

Gymshark a été fondée en 2012 par le CEO d'alors, âgé de 19 ans, Ben Francis, dans son garage, en fabriquant des vêtements pour la salle de musculation plutôt que pour le marché plus large du sportswear. « We Do Gym » raconte cette histoire d'origine avec les propres mots de la marque pour la première fois et est conçue pour la positionner dans un espace différent de celui de la foule de l'athleisure, l'expansion aux États-Unis étant la prochaine grande priorité.

La confusion d'identité était le problème central : les consommateurs classaient Gymshark parmi les marques de sport et d'athleisure.

Les private jokes que seuls les habitués de la salle de sport reconnaissent fonctionnent comme un shibboleth — elles flattent le groupe et filtrent tous les autres.

Une équipe interne a préservé une voix non filtrée par une agence externe.

Une seule plateforme devait unifier une année de marketing tandis que la marque se lançait dans le marché américain très encombré.

Quand les frontières entre catégories s'estompent, la position la plus tranchante est la catégorie que l'on refuse : nommer ce qu'une marque n'est pas dit tout ce qu'elle est.

La plateforme a été lancée le 20 juin 2024 et devait guider toute l'activité de marque et de marketing pendant 12 mois. Aucun résultat n'a été rapporté.