Bord Gáis Energy, qui sert plus de 730 000 clients, a lancé sa campagne de recrutement la plus importante pour amener l'Irlande à utiliser efficacement ses forfaits Smart, face aux objectifs climatiques irlandais de 2030 et au cadre juridiquement contraignant de la loi Climat de 2021.
L'idée
Une conseillère conjugale a perdu ses clients — les forfaits Smart « sauvent leurs relations et leur argent » — et l'on met en bouteille ce calme sous le mot de marque Zenergy.
La campagne intégrée — TV et VOD tournées par le réalisateur Tom Merilion avec Speers Films, affichage (OOH), radio, affichage en ligne, réseaux sociaux et relations presse — reposait sur l'idée selon laquelle les foyers passent environ 19 heures et 20 minutes par an à « discuter » des dépenses du foyer ; médias par Group M, relations presse par The Hive, création par The Brill Building.
Aucun chiffre de résultats n'a été rapporté. La campagne s'est fixé des objectifs ambitieux de changement de forfait et visait à faire dépasser aux foyers les débats sur les horaires de lessive et la recharge des véhicules électriques, avec humour et un sentiment de maîtrise.
Contexte
En février 2025, Bord Gáis Energy a lancé « Need More Zenergy? Think Smart », sa campagne de recrutement la plus importante, créée par The Brill Building — les premiers travaux de l'agence pour la marque après un partenariat sur son parrainage Shine A Light 2024 avec Focus Ireland.
Le spot TV phare raconte l'histoire humoristique d'une conseillère conjugale sans emploi qui a bien moins de clients maintenant que les forfaits Smart de Bord Gáis « sauvent leurs relations — et leur argent ». L'idée sous-jacente : une recherche estimait que le foyer moyen passe 19 heures et 20 minutes par an à discuter des dépenses du foyer, et la plupart des foyers équipés de compteurs intelligents n'avaient pas souscrit à un forfait Smart parce que le bénéfice n'avait pas été perçu.
La responsable marketing Meadbh Quinn a qualifié la campagne de nouvelle direction enthousiasmante : pour atteindre les objectifs climatiques de l'Irlande, chacun doit être plus intelligent dans sa consommation d'énergie, et les clients qui adoptent rapidement la technologie Smart deviennent vite des ambassadeurs. « En aidant l'Irlande à dépasser les débats sur les horaires de lessive et la recharge des véhicules électriques — avec facilité et humour — nous espérons déclencher un mouvement. Nous appelons ce sentiment de moins de stress et de plus de maîtrise Zenergy. »
La campagne entièrement intégrée a été diffusée à la TV et en VOD, en affichage (OOH), à la radio, en affichage en ligne, sur les réseaux sociaux et en relations presse, tournée par le réalisateur Tom Merilion avec Speers Films et le photographe Liam Murphy, avec la stratégie, la création et la production de The Brill Building (l'équipe de la directrice générale et directrice de la création Roisin Keown), les médias et influenceurs de Group M et les relations presse de The Hive.
La campagne vend la maîtrise et le calme — « Zenergy » — plutôt que des kilowattheures, en forgeant un mot de marque pour le bénéfice réel de la catégorie.
Le ressort de la conseillère conjugale dramatise l'idée (19 heures par an à se disputer sur les factures) sans jamais faire la leçon sur les compteurs.
L'objectif était l'activation, pas la notoriété : faire réellement basculer les plus d'un million de compteurs intelligents installés vers des forfaits Smart.
Vendez un produit de service public en nommant le sentiment qu'il produit — moins de stress, plus de maîtrise — et donnez-lui un mot que la catégorie ne possède pas.
La campagne a été lancée en février 2025 comme plateforme à long terme pour la gamme de forfaits Smart de la marque ; LBB n'a rapporté aucun chiffre de performance au lancement.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Bord Gáis Energy Introduces Ireland to Smart 'Zenergy' with the Brill Building LBBOnline · lbbonline.com ·