adidas a construit pour les fans de Messi un pop-up Fütopia de 4 500 pieds carrés au centre-ville de Miami

Marquer l'arrivée de Messi pour les fans de football passionnés et attachés à leur communauté de Miami avec une destination digne de l'événement, et non un simple lancement de produits dérivés.

Un univers onirique de 4 500 pieds carrés baptisé Fütopia — boutique éphémère, club-house de football et musée de Messi en un seul lieu — où se rencontrent les vêtements de la culture des tribunes et des moments Messi à partager.

Latitude a conçu une destination éphémère de six mois au centre-ville de Miami en seulement trois semaines : la boutique vend des vêtements pour les fans de Messi ainsi que des articles de football lifestyle et de performance adidas, dans un espace de fans euphorique conçu pour le partage.

La source ne consigne aucun chiffre de fréquentation ni de ventes ; la boutique a fonctionné comme une destination de six mois au centre-ville de Miami, vendant des vêtements pour les fans de Messi et les gammes de football adidas.

À l'arrivée de Lionel Messi à Miami, adidas s'est tourné vers Latitude, son partenaire créatif de longue date, pour marquer ce que le directeur de la création exécutif Jason Strong appelle « la plus grande nouvelle du football américain depuis Beckham ». La réponse fut Fütopia, un pop-up unique en son genre de 4 500 pieds carrés au centre-ville de Miami qui crée ce que l'agence appelle un espace euphorique dont les fans de football ne pouvaient que rêver.

Fütopia est à la fois une boutique éphémère, un club-house de football et un musée de Messi. Il mêle les vêtements les plus en vogue de la culture des tribunes signés adidas à des moments Messi à partager, conçus pour que les visiteurs repartent avec de l'amour pour Messi et pour la communauté footballistique grandissante de Miami. La boutique vend des vêtements pour les fans de Messi, les gammes lifestyle et performance de football adidas, ainsi que d'autres essentiels adidas.

Latitude — qui travaillait avec l'unité football d'adidas depuis plus d'un an et avec la marque depuis plus d'une décennie — connaissait la profonde loyauté des fans de football américains et leur sentiment d'appartenance à une communauté mondiale, et a conçu un univers onirique spectaculaire autour du maillot signature de Messi. L'ensemble de la destination, prévue pour durer six mois, a été réalisé en seulement trois semaines.

Le transfert de Messi à Miami était le plus grand moment du football américain depuis Beckham, et il appelait une réponse physique.

Les fans de football américains sont passionnés, loyaux envers leurs équipes et connectés à la culture mondiale du sport.

Le seul commerce aurait gâché l'occasion ; un hybride club-house-musée donne aux fans des raisons de rester et de partager.

Une durée de six mois transforme un pic d'actualité en destination durable pour la scène grandissante de Miami.

Quand un moment de fans est aussi grand, donnez-lui une adresse : un lieu physique qui mêle commerce, club-house et sanctuaire convertit l'engouement en habitude, et pas seulement en gros titres.

La source, publiée en septembre 2023 à l'ouverture du pop-up, décrit une destination de six mois mais ne consigne aucun chiffre de fréquentation ni de ventes.