Call of Duty a répondu à une sombre année 2016 par « Screw It, Let's Go To Space »

Lancer Infinite Warfare — le premier Call of Duty situé au-delà de la Terre — à l'automne, à un moment où le monde réel semblait invivable et où l'élection américaine saturait tous les écrans.

Présenter le nouveau cadre spatial du jeu comme l'échappatoire que 2016 exigeait : une bande-annonce où hommes d'affaires, présentateurs de journaux et Michael Phelps s'expriment tous en orbite.

Réalisée par Peter Berg via Pony Show Entertainment, la bande-annonce en prises de vues réelles « Screw It, Let's Go To Space » met en vedette le nageur olympique Michael Phelps — un véritable fan de Call of Duty qui a enregistré plus de 500 parties pendant sa préparation pour Rio — dont le frag est volé par Danny McBride, tandis que présentateurs de journaux, hommes d'affaires et livreurs rejoignent l'exode vers l'espace. Les effets visuels ont été réalisés par Pixomondo et MPC London avant le lancement mondial du jeu le 4 novembre 2016.

Aucun résultat mesuré n'est fourni ; la bande-annonce a servi de point d'ancrage à une campagne intégrée avant la sortie mondiale du 4 novembre 2016.

Avant la sortie de Call of Duty: Infinite Warfare le 4 novembre 2016, Activision et 72andSunny ont dévoilé une campagne intégrée construite autour d'une bande-annonce en prises de vues réelles avec Michael Phelps et Danny McBride. Alors que l'élection présidentielle américaine battait son plein, que le Royaume-Uni quittait l'Union européenne et que les gros titres du monde entier exaspéraient tout le monde, la bande-annonce — intitulée « Screw It, Let's Go To Space » — puise dans cette angoisse culturelle partagée et présente l'espace comme une échappatoire bien nécessaire à 2016.

Dans le film, tout le monde, des hommes d'affaires aux présentateurs de journaux en passant par les livreurs, monte là-haut pour évacuer ses frustrations ; le nageur olympique et médaillé d'or à 23 reprises Michael Phelps se fait voler son frag par la star de « Vice Principals » et « Eastbound & Down », Danny McBride. Phelps, fan de Call of Duty dans la vie réelle, avait récemment enregistré plus de 500 parties en l'espace de deux semaines pendant sa préparation pour sa performance record aux Jeux olympiques de Rio.

Infinite Warfare a plongé les joueurs, pour la première fois dans l'histoire de la franchise, dans une histoire de guerre s'étendant au-delà de la Terre, dans le système solaire. La campagne a été réalisée par Peter Berg avec des effets visuels de Pixomondo et MPC London ; LBB en a rendu compte le 27 octobre 2016, une semaine avant le lancement.

La bande-annonce s'appuie sur une émotion réelle et partagée — l'épuisement de 2016 — au lieu d'expliquer les mécaniques de jeu.

Le choix d'un véritable joueur de Call of Duty en la personne de Phelps a rendu l'alchimie avec la célébrité authentique plutôt qu'empruntée.

Le titre lui-même est la stratégie : un juron adressé à l'année, puis une porte vers la promesse du produit.

Le cadre spatial, une première dans la franchise, a donné à la métaphore de l'échappatoire une vérité produit concrète sur laquelle s'appuyer.

Quand l'actualité est morose, un jeu qui consiste à quitter la planète se vend de lui-même — à condition que votre bande-annonce nomme d'abord la morosité et le produit ensuite.

LBB a rendu compte de la campagne le 27 octobre 2016 avec le générique complet. Le compte rendu ne donne aucun nombre de vues, ni chiffre de précommandes ou de ventes.