Always transforme la technologie des serviettes en une ligne de mode rafraîchissante saoudienne

Always devait lancer les serviettes Cool & Dry en Arabie saoudite, où les règles étaient un sujet tabou et où la marque paraissait plus âgée que la génération Z.

Rendre visible le bénéfice rafraîchissant de la serviette en transformant son matériau en vêtements et accessoires pour la chaleur saoudienne.

Avec la créatrice Nasiba Hafiz, Always a lancé une collection de mode utilisant le matériau rafraîchissant de la serviette, comprenant des vêtements, des housses de siège auto, des gants de conduite et des shorts de cyclisme, puis l'a promue via les réseaux sociaux et des pop-ups.

Caples a rapporté 18 millions de jeunes de la génération Z atteints, 32,4 millions de vues, une intention d'achat supérieure de 80 % et des ventes croissant 111 fois plus vite pendant la période de la campagne.

Always disposait d'un attribut produit utile, mais d'un problème de communication difficile : parler du confort des serviettes à de jeunes Saoudiennes dans un marché où la discussion sur les règles restait souvent privée.

Leo Burnett Beyrouth et la créatrice Nasiba Hafiz ont traité le matériau thermoréfléchissant de la serviette Cool & Dry comme un tissu de mode. La ligne Not Hot Periodwear qui en a résulté comprenait des vêtements et accessoires visibles conçus pour les conditions estivales saoudiennes.

L'opération a changé la démonstration. Au lieu de dire que la serviette était fraîche et sèche, la marque a laissé le même matériau rafraîchir d'autres surfaces et vêtements du quotidien, rendant public, stylé et partageable un bénéfice produit tabou.

Caples a rapporté 18 millions de jeunes de la génération Z atteints, 32,4 millions de vues, 100 % de sentiment positif, une intention d'achat supérieure de 80 % et des ventes croissant 111 fois plus vite. Dubai Lynx lui a décerné le Grand Prix Design 2023.

Cela rend visible un bénéfice d'hygiène caché sans donner au public l'impression d'être exposé.

La collaboration de mode donne au produit un contexte codé jeune.

L'idée de design est ancrée dans un problème physique local : la chaleur, les vêtements et la mobilité en Arabie saoudite.

Un attribut produit devient plus facile à croire quand les gens peuvent le voir transposé dans un objet culturel, et pas seulement l'entendre décrit.

La campagne a remporté le Grand Prix Design de Dubai Lynx 2023 et s'est poursuivie dans des circuits de récompenses tels que Caples, où le cas a documenté sa portée, son sentiment et l'augmentation de l'intention d'achat.