Bacon is Rain : une marque de bacon enregistre des sons de pluie avec du vrai bacon

Greenfield Natural Meat Co., la marque de bacon neutre en carbone de Maple Leaf Foods, voulait toucher un public au-delà des acheteurs de supermarché. Son agence No Fixed Address a remarqué une vague de discussions sur TikTok autour d'une astuce peu connue de l'industrie du cinéma : les bruiteurs font frire du bacon pour créer le son de la pluie. Greenfield a transformé cette anecdote de métier en un produit audio qui rendait tangible sa mission de durabilité — le son de son bacon, offert, avec la planète comme bénéficiaire.

S'approprier le secret des bruiteurs : enregistrer les grésillements du bacon Greenfield sous forme de bibliothèque de « pluie » téléchargeable gratuitement pour les studios audio, chaque téléchargement donnant lieu à un don d'un arbre.

Le studio audio Grayson Music a fait frire du bacon Greenfield à différentes températures pour capturer une bibliothèque de sons de pluie — bruine légère à basse température, fortes tempêtes à haute température, pluie sur un toit en tôle, pluie sur une vitre de voiture — et les a publiés gratuitement sur SoundCloud pour les studios audio de cinéma et de télévision. Chaque téléchargement déclenchait un don à One Tree Planted. No Fixed Address a soutenu la bibliothèque avec un film qui superposait de vraies scènes de pluie de cinéma au grésillement de studio, un panneau numérique déclenché par la météo qui diffusait des images de bacon chaque fois qu'il pleuvait, et un partenariat avec la bruiteuse primée aux Emmy Saana Kelly.

La bibliothèque a reformulé l'allégation de neutralité carbone de la marque comme un cadeau à une industrie qui utilisait déjà le son de son produit, et la campagne a été diffusée aux États-Unis et au Canada en affichage extérieur, digital et social. En décembre 2024, l'idée a évolué en Cozy Bacon 4K, une parodie de cheminée de douze heures construite à partir de la même banque de grésillements, et en avril 2026, les 30e Webby Awards annuels ont désigné Bacon is Rain lauréat dans la catégorie Food & Beverage, Branded Content.

Greenfield Natural Meat Co., la marque de bacon neutre en carbone de Maple Leaf Foods, voulait toucher un public au-delà des acheteurs de supermarché. Son agence No Fixed Address a remarqué une vague de discussions sur TikTok autour d'une astuce peu connue de l'industrie du cinéma : les bruiteurs font frire du bacon pour créer le son de la pluie. La marque a transformé cette anecdote de métier en un produit audio qui rendait tangible sa mission de durabilité.

Le studio audio Grayson Music a fait frire du bacon Greenfield à différentes températures pour capturer toute une bibliothèque de sons de pluie — bruine légère à basse température, forte pluie à haute température, pluie sur un toit en tôle, pluie sur une vitre de voiture — et les a publiés gratuitement sur SoundCloud pour que les studios audio les utilisent à la télévision et au cinéma. Chaque téléchargement déclenchait un don à One Tree Planted, l'organisation à but non lucratif qui restaure des habitats en plantant des arbres séquestrant le carbone.

No Fixed Address a soutenu la bibliothèque avec un film qui superposait de vraies scènes de pluie de cinéma — le baiser à l'envers de Spider-Man, l'évasion de Shawshank, le baiser en barque de The Notebook — au grésillement de studio, révélant que « toute cette pluie, c'est en fait du bacon ». La campagne comprenait aussi ce que l'agence a appelé le premier panneau publicitaire composé par Mère Nature : un écran numérique déclenché par la météo qui diffusait des images de bacon chaque fois qu'il pleuvait, ainsi qu'un partenariat avec la bruiteuse primée aux Emmy Saana Kelly, qui compte 2,9 millions d'abonnés sur TikTok.

Le travail a été diffusé aux États-Unis et au Canada en affichage extérieur, digital et social. En décembre 2024, l'idée a évolué en Cozy Bacon 4K, une parodie de cheminée de douze heures construite à partir de la même banque de grésillements, et en avril 2026, les 30e Webby Awards annuels ont désigné Bacon is Rain lauréat dans la catégorie Food & Beverage, Branded Content.

L'intuition reposait sur un vrai savoir-faire de métier porté par un élan social nouveau, si bien que la campagne a éduqué son public au lieu de l'interrompre.

Le livrable était utile : une bibliothèque sonore gratuite en haute définition que les studios audio de cinéma et de télévision pouvaient réellement adopter.

Lier chaque téléchargement à un don d'arbre a fait de l'allégation de neutralité carbone quelque chose que le public faisait, et pas seulement quelque chose que la marque disait.

La bibliothèque sonore est devenue une plateforme : la même banque de grésillements a alimenté la suite Cozy Bacon autour de la cheminée, prolongeant l'idée au-delà d'un seul lancement.

Transformez une astuce d'industrie de niche en actif propre à votre marque : une marque de bacon neutre en carbone a offert le son de son produit, et les téléchargements eux-mêmes ont financé la mission.

Bacon is Rain a été diffusée aux États-Unis et au Canada à partir d'octobre 2024, la bibliothèque SoundCloud étant ouverte aux studios audio et chaque téléchargement donnant lieu à un don à One Tree Planted. Greenfield a prolongé l'idée d'ambiance en décembre 2024 avec Cozy Bacon 4K, douze heures de grésillements de bacon parodiant la chaîne de la cheminée et construites à partir de la même banque sonore enregistrée, et No Fixed Address a continué de positionner la marque comme propriétaire du son du réconfort. En avril 2026, les 30e Webby Awards annuels ont honoré la campagne comme lauréate Food & Beverage dans la catégorie Branded Content.