The Body Shop a relancé Body Butter en célébrant les créateurs noirs de TikTok

The Body Shop est une marque activiste dont l'histoire disait peu aux consommateurs modernes. La recherche d'Odysseus Arms a constaté qu'après une année seule, les publics trouvaient les plateformes sur le « self-love » silencieuses et stéréotypées, et voulaient que les marques agissent face à l'inégalité à l'origine de la #BlackTikTokStrike.

Les messages sur le « self-love » post-confinement semblaient isolants, la relance est donc devenue « Spread Love » : un film chorégraphié célébrant les créateurs noirs de TikTok

L'agence s'est associée au réalisateur de clips Alan Ferguson et aux créateurs TikTok Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams et Amari Smith pour une campagne chorégraphiée et inclusive ; les équipes créatives, de casting et de production étaient majoritairement composées de femmes et de personnes non binaires. Elle a été diffusée à la télévision nationale, sur les réseaux sociaux, sur le site de la marque, à Times Square, sur des publicités de toits de taxi fournies gratuitement par la régie média, et sous forme de défi TikTok mené par des créateurs.

En huit semaines, la campagne a obtenu plus de 1,4 milliard d'impressions médias gagnées, que l'agence a valorisées à 12,9 millions de dollars de retombées médias (auto-déclaré via LBB). Les publicités de toits de taxi ont été gratuites parce que la régie média a aimé la campagne.

The Body Shop, une marque activiste dont l'histoire disait peu aux jeunes consommateurs, a fait appel à Odysseus Arms pour redynamiser la marque, en commençant par une relance de son produit le plus vendu, le Body Butter original, nouvellement reformulé.

Une recherche utilisant le processus Third3ye de l'agence a constaté qu'après une année passée seule, une plateforme sur le « self-love » semblait silencieuse, isolante et stéréotypée ; les publics voulaient une vision moderne et plus incisive du self-love, avec positivité corporelle, inclusivité et solidarité — et voulaient que les marques s'attaquent à l'inégalité à l'origine de la #BlackTikTokStrike.

La réponse a été Spread Love : une campagne intégrée, chorégraphiée, diverse et inclusive, réalisée avec le réalisateur Alan Ferguson et les créateurs TikTok Layla Muhammad, Tracy Joseph, Sunjai Williams et Amari Smith, produite par des équipes majoritairement composées de femmes et de personnes non binaires. Elle a été diffusée à la télévision nationale, sur les réseaux sociaux, sur le site de la marque, à Times Square, sur des publicités de toits de taxi fournies gratuitement par la régie média, et sous forme de défi TikTok mené par des créateurs.

En huit semaines, la campagne a reçu plus de 1,4 milliard d'impressions médias gagnées, ce qui équivaut à 12,9 millions de dollars de retombées médias selon l'agence.

L'insight renverse un message de catégorie usé : le self-love seul semblait isolant après une année de confinement, la solidarité non.

Il s'appuie sur un grief culturel vivant — le travail des créateurs noirs non crédité sur TikTok — plutôt que sur un casting diversifié générique.

La production elle-même (création, casting et équipe majoritairement composés de femmes et de personnes non binaires) rend l'affirmation d'inclusivité structurelle, pas seulement de casting.

Le plan média a récompensé l'idée : les publicités de toits de taxi ont été fournies gratuitement parce que la régie média a aimé la campagne.

Quand le message d'une catégorie s'est tu (« aimez-vous vous-même »), la version qui fonctionne est celle qui donne crédit et scène à la communauté sur laquelle repose la plateforme.

Le matériel documente la fenêtre de lancement de huit semaines et ses 1,4 milliard d'impressions gagnées ; rien de plus n'est donné sur les ventes de Body Butter ou un suivi.