GE HealthCare a suivi les coups de pinceau d'un artiste portraitiste pour refléter les heures de carrière des infirmières

Les infirmières passent d'innombrables heures à s'occuper des autres, mais cet engagement est difficile à percevoir ; GE HealthCare voulait remercier les infirmières à l'occasion de la Semaine des infirmières d'une manière qui rende tangible le volume de leur travail.

Les coups de pinceau d'un artiste portraitiste étaient comptés par un cadre infrarouge placé sur la toile, de sorte que chaque tableau porte autant de coups de pinceau que son infirmière a d'heures de soins

BBDO NY s'est associé au peintre réaliste contemporain Tim Okamura. Un cadre infrarouge sur mesure monté sur sa toile suivait ses coups de pinceau en temps réel, afin que les coups de pinceau reflètent les heures que quatre infirmières de GE HealthCare ont consacrées. Chaque portrait a été volontairement laissé inachevé et a rejoint la Gallery of Care de GE HealthCare.

Aucun indicateur de campagne n'a été communiqué. Les Canvases of Care inachevées sont entrées dans la Gallery of Care de GE HealthCare pour y demeurer de façon permanente, et ont servi d'expression de lancement de la plateforme « Care that can ».

Pour la Semaine nationale des infirmières 2023, GE HealthCare et BBDO NY ont lancé « Canvases of Care », transformant les heures de travail des infirmières en coups de pinceau sur toile. L'entreprise l'a présenté comme un moyen de mettre en action sa nouvelle plateforme, « Care that can », qui met en lumière le côté humain de la technologie de santé.

BBDO s'est associé à Tim Okamura, un artiste canado-japonais basé à New York connu pour ses portraits réalistes contemporains. Un cadre infrarouge sur mesure monté sur sa toile suivait ses coups de pinceau en temps réel, garantissant qu'ils reflètent l'importance des nombreuses heures que chacune des quatre infirmières a généreusement consacrées.

Les tableaux ont été délibérément laissés inachevés — parce que le travail d'une infirmière n'est jamais terminé, les portraits ne le sont pas non plus. Les directeurs de création de BBDO, Rob Concepcion et Jess Rello, ont déclaré que les toiles inachevées visualisent l'engagement sans fin des infirmières d'une manière qui semble tangible, et les œuvres continuent de vivre dans la Gallery of Care de GE HealthCare.

Un portrait peint rend hommage aux infirmières sans le sentimentalisme de banque d'images de la plupart des hommages au secteur de la santé.

Le comptage des coups de pinceau donne à la métaphore un ancrage concret : le cadre infrarouge relie les marques sur la toile aux heures de service.

Laisser les portraits inachevés transforme une limite en message — les soins continuent, donc le tableau aussi.

Rattacher l'œuvre à la plateforme « Care that can » donne à la marque de technologie médicale un ancrage du côté humain.

Quantifier un effort invisible — compter les coups de pinceau comme on compterait des heures de travail — transforme les remerciements en quelque chose de tangible, et laisser l'œuvre inachevée dit que le travail ne se termine jamais.

Les Canvases of Care continuent de vivre au sein de la Gallery of Care de GE HealthCare. LBBOnline n'a rapporté aucun chiffre de performance pour la campagne.