Asda a construit des tunnels de sortie de stade dans ses parkings pour les acheteurs de la Coupe du monde

Pendant une Coupe du monde devenue autant une affaire d'occasions sociales que de sport, Asda voulait que la visite en magasin soit le point de départ des moments de jour de match plutôt qu'une interruption de ceux-ci.

Un tunnel de joueurs à grande échelle avec bruit de foule, éclairage et acteurs en direct, afin que le premier pas des courses devienne une sortie de vestiaire de jour de match

Lancé le 17 juin 2026 sous forme de tournée de dix jours dans des magasins britanniques. Les acheteurs parcourent un tunnel de joueurs immersif avec commentateurs, moments photo façon presse et un personnage de « coach ». Coca-Cola propose un jeu à gratter-révéler, Lynx une expérience de parfum façon vestiaire et Budweiser un bar de dégustation à 0 %.

Aucun chiffre de résultats n'a été publié. LBB a présenté l'activation comme offrant aux acheteurs quelque chose dont parler une fois sortis, amplifiant un moment culturel qui stimule déjà les visites en magasin.

Asda et l'agence d'expériences connectées HYPHEN ont fait sortir la Coupe du monde du terrain pour l'amener dans le parking avec « Bring It Home », une tournée expérientielle de dix jours lancée le 17 juin 2026 dans des magasins britanniques, invitant les acheteurs à entrer dans une expérience football entièrement immersive avant même de prendre un caddie.

Au centre se trouve un tunnel de joueurs à grande échelle, avec bruit de foule, éclairage et acteurs en direct, recréant la sensation de sortir sur la pelouse. Des commentateurs, des moments photo façon presse et un personnage de « coach » transforment les clients ordinaires en stars de leur propre entrée de jour de match.

Des partenaires de marque officiels sont intégrés : Coca-Cola apporte un jeu à gratter-révéler, Lynx anime une expérience de parfum façon vestiaire, et Budweiser propose un bar de dégustation à 0 %, faisant de l'activation un environnement multi-sensoriel et multi-marques qui s'inscrit naturellement dans le parcours d'achat.

Le tunnel est le seul moment d'un jour de match où n'importe quel acheteur peut être la star, sans billet.

Du théâtre à l'intérieur d'une course au supermarché donne aux gens une raison de venir en magasin plutôt que de commander en ligne.

Les intégrations de sponsors permettent aux partenaires du détaillant de porter une partie de l'expérience et du coût de la tournée.

Cela surfe sur un comportement déjà en cours — se réunir chez soi pour les matchs — au lieu d'en inventer un.

Lorsqu'un événement culturel façonne déjà le comportement des acheteurs, mettez en scène le rituel au début du parcours au lieu d'interrompre le parcours avec des publicités.

LBB a publié le cas sans chiffres de résultats ; la tournée a été positionnée comme faisant partie d'une évolution plus large du commerce de détail vers des formats immersifs et axés sur l'expérience.