Ford emmène Google Street View hors des sentiers battus sur l'intégralité du TransAmerica Trail

La nouvelle plateforme mondiale de Ford, « Ready Set Ford », a été conçue pour faire croire aux gens qu'ils sont plus capables qu'ils ne le pensent, et Wieden+Kennedy New York voulait le prouver avec un produit réel plutôt qu'avec une affirmation. Le TransAmerica Trail — un réseau de routes secondaires et de chemins de terre s'étendant sur plus de 5 900 miles à travers 13 États, normalement parcouru à l'aide de cartes roulantes imprimées — était le plus long itinéraire américain que Google Street View ne couvrait pas, et seuls des baroudeurs hors route experts disposant d'un équipement spécialisé l'avaient jamais vu.

Convaincre Google de prêter à Ford sa caméra Street View pour la première fois, la monter sur un Bronco et intégrer l'intégralité du TransAmerica Trail, long de 5 900 miles, à Google Maps.

W+K a convaincu Google de prêter sa caméra Street View à Ford — la première fois que la caméra était prêtée à un constructeur automobile — et l'a montée sur un Ford Bronco doté des modes de terrain G.O.A.T., soutenu par un Expedition Tremor et un F-150 Ranger. Un convoi de conducteurs, de cinéastes, de membres du personnel de W+K, d'experts de Google Maps et d'un secouriste en milieu sauvage a passé 32 jours à traverser depuis la côte de l'Oregon jusqu'en Caroline du Nord, en campant sur le sentier et en modifiant l'itinéraire pour contourner un gouffre géant, des fermetures dues aux incendies et des fermetures dues aux inondations. Chaque mile a été capturé et téléversé, et le groupe a caché des easter eggs pour les explorateurs numériques : Sasquatch (un clin d'œil au Sasquatch Package du Bronco) caché dans les broussailles de l'Utah, du Colorado et du Mississippi, et la star de GeoGuessr GeoRainbolt attendant sur un rocher de l'Utah au passage du convoi. Un film de lancement de 80 secondes réalisé par Nick Sokoloff de Farm League a accompagné la sortie le 29 octobre 2025.

Le projet a intégré pour la première fois l'intégralité du TransAmerica Trail à Google Maps — recherchez le sentier et les chemins de terre sont explorables depuis n'importe où — transformant un itinéraire spécialisé en une ressource hors route durable et offrant à la plateforme « Ready Set Ford » une démonstration tangible de capacité. Le film de 80 secondes a lancé la campagne. En avril 2026, le projet a remporté le Webby Award du contenu de marque dans la catégorie Automobile et services automobiles.

La nouvelle plateforme mondiale de Ford, « Ready Set Ford », a été conçue pour faire croire aux gens qu'ils sont plus capables qu'ils ne le pensent, et Wieden+Kennedy New York voulait le prouver avec un produit que les gens pourraient utiliser, et non avec une affirmation. Le TransAmerica Trail, un réseau de routes secondaires et de chemins de terre s'étendant sur plus de 5 900 miles à travers 13 États, était normalement parcouru à l'aide de cartes roulantes imprimées ; c'était le plus long itinéraire américain que Google Street View ne couvrait pas, et seuls des baroudeurs hors route experts l'avaient jamais vu.

W+K a convaincu Google de prêter à Ford sa caméra Street View — la première fois que la caméra était confiée à un constructeur automobile — et l'a montée sur un Bronco doté des modes de terrain G.O.A.T., soutenu par un Expedition Tremor et un F-150 Ranger. Un convoi de conducteurs, de cinéastes, d'experts de Google Maps et d'un secouriste en milieu sauvage a passé 32 jours à traverser depuis l'Oregon jusqu'en Caroline du Nord, en campant sur le sentier et en modifiant l'itinéraire pour contourner des gouffres, des fermetures dues aux incendies et des inondations. Chaque mile a été capturé et téléversé ; parmi les easter eggs cachés figurent Sasquatch dans l'Utah, le Colorado et le Mississippi, et la star de GeoGuessr GeoRainbolt sur un rocher au passage du convoi.

Un film de lancement de 80 secondes réalisé par Nick Sokoloff de Farm League a été présenté en première le 29 octobre 2025, et l'intégralité du sentier est devenue consultable sur Google Maps — une ressource hors route permanente pour planifier le voyage depuis n'importe quel bureau. En avril 2026, le projet a remporté le Webby Award du contenu de marque dans la catégorie Automobile et services automobiles.

Aucun constructeur automobile n'avait jamais emprunté la caméra Street View de Google, le partenariat lui-même constituait donc l'histoire.

La cartographie du sentier a fait de la campagne une amélioration durable de Google Maps plutôt qu'une interruption de celui-ci.

Le convoi de 32 jours — camping, modification d'itinéraire pour contourner des gouffres et des fermetures dues aux incendies — a démontré les capacités des véhicules dans des conditions réelles plutôt que dans un spot publicitaire.

Les easter eggs ont donné aux explorateurs numériques une raison de fouiller des miles de nouvelles images Street View, prolongeant la campagne au-delà de son film de lancement.

Ford a transformé le marketing de capacité en un service public durable — la première vue Street View complète du plus long sentier d'Amérique — de sorte que le message de la marque est une ressource à utiliser, et non une publicité à faire défiler.

Les images sont devenues une partie permanente de Google Maps, le projet continue donc de fonctionner bien après la campagne : chacun peut repérer le TransAmerica Trail avant de le tenter, et Google Maps dispose désormais d'une couverture hors route qu'il n'avait jamais eue. Ford a utilisé le projet pour donner vie à sa plateforme « Ready Set Ford » aux États-Unis, et le Webby Award d'avril 2026 a reconnu le travail comme du contenu de marque plutôt que comme un spot automobile conventionnel. Pour W+K, il est devenu un modèle de service de marque — prouver la capacité par un produit que les gens utilisent réellement, avec l'aventure elle-même comme film.