Aborder un sujet intemporel sans tomber dans la niaiserie ni la guimauve, dans la première collaboration de Match avec l'agence créative mondiale 72andSunny Los Angeles.
L'idée
Un faux podcast animé par Rebel Wilson : elle étrille les mauvais comportements amoureux et accompagne les célibataires prêts pour plus vers un amour véritable sur Match.
Rebel Wilson anime une émission façon podcast qui dénonce les photos non sollicitées, le ghosting et le fait de se faire « zombifier », réalisée par Neal Brennan via Caviar ; la directrice marketing de Match, Ayesha Gilarde, a présenté la marque comme « toujours centrée sur l'amour — le vrai, l'authentique ».
Aucun chiffre de résultats communiqué ; la campagne a été lancée le 30 juillet 2019 comme première collaboration de 72andSunny pour Match.
Contexte
En juillet 2019, Match a lancé « Let's Make Love », sa première campagne avec 72andSunny Los Angeles, en s'adjoignant Rebel Wilson — assez sûre d'elle pour dénoncer les travers du monde des rencontres modernes — comme animatrice d'une émission façon podcast destinée aux célibataires prêts à tourner la page de ses frustrations.
À travers l'émission, Wilson dénonce les mauvais comportements amoureux — photos non sollicitées, ghosting, fait de se faire « zombifier » — tout en aidant les célibataires prêts pour plus. Son point de vue responsabilisant, optimiste mais proche du public encourage les célibataires à accueillir leurs sentiments, à « avoir le cœur ouvert » et à trouver l'amour sur Match.
Le directeur de création Adam Szajgin a déclaré que les gens sont prêts à faire l'amour — « le vrai amour » — et que l'agence avait besoin d'une approche qui ne soit ni niaise ni guimauve, d'où le faux podcast confié à Wilson. La directrice marketing Ayesha Gilarde a ajouté que Match a toujours eu pour vocation de faire naître un amour vrai et authentique. Le propre argumentaire de Wilson : les rencontres ne devraient pas être une question de chiffres ni un jeu, mais viser à trouver son partenaire numéro un. Neal Brennan a réalisé via Caviar.
La voix de Wilson, qui dénonce les absurdités, permet à la marque de critiquer la culture des rencontres dont elle tire profit en la corrigeant.
Le format du faux podcast emballe moqueries et conseils dans des spots faciles à partager.
Il cible les célibataires « prêts pour plus » — ce qui distingue Match des applications de swipe.
Le pedigree comique du réalisateur Neal Brennan maintient un ton proche du public mais ridicule, sans tomber dans la guimauve.
Quand votre catégorie est elle-même la blague, engagez l'humoriste : un animateur ayant licence de railler la scène des rencontres réinitialise la conversation autour de votre produit.
La campagne a été dévoilée le 30 juillet 2019 comme première collaboration de 72andSunny pour Match ; aucun résultat de suivi n'a été rapporté.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Rebel Wilson Tackles the World of Modern Dating with Match's Relatable New Show LBBOnline · lbbonline.com ·