Fera Pets, une marque de compléments alimentaires de General Mills engagée pour la santé des animaux, voulait donner aux propriétaires d'animaux la confiance et la clarté nécessaires pour faire des choix éclairés, sans prétendre qu'ils doivent être parfaits.
L'idée
Renverser le cliché de la catégorie : « il ne s'agit pas de savoir à quel point nous avons rendu nos animaux humains ; il s'agit de savoir à quel point ils nous rendent humains » — une déclaration selon laquelle les propriétaires d'animaux sont déjà à la hauteur.
Développé avec l'agence Schaaf : un film-manifeste de 30 secondes ainsi que des spots produits de 15 secondes pour les gammes Hip and Joint Soft Chew et Mushroom Powder, mêlant prises de vues réelles et animation, réalisés par Matt Stanton et May Parsey chez Hogwash Studios ; lancement estival sur YouTube, Amazon Prime, les réseaux sociaux, le digital, l'audio et des activations en présentiel.
La première plateforme de la marque a établi sa voix — rassurance et appel à se rassembler — tout en conservant la promesse fonctionnelle de compléments développés par des vétérinaires pour la longévité à chaque étape de la vie. Aucune métrique de campagne n'est fournie dans la source.
Contexte
En juin 2025, Fera Pets, une marque de compléments alimentaires de General Mills engagée pour la santé et le bonheur des animaux, a dévoilé sa toute première plateforme de marque et campagne publicitaire : « We Were Made For This. »
La stratégie inverse le réflexe du marketing animalier. Au lieu d'anthropomorphiser les animaux, elle célèbre la façon dont les animaux rendent les humains meilleurs — « il ne s'agit pas de savoir à quel point nous avons rendu nos animaux humains ; il s'agit de savoir à quel point ils nous rendent humains ». La plateforme est présentée à la fois comme une rassurance et un appel à se rassembler : les propriétaires d'animaux n'ont pas besoin d'être parfaits, « juste présents, intentionnels et informés » — les soignants que leurs animaux croient déjà qu'ils sont.
La cofondatrice vétérinaire, Dre Dulake, a relié l'émotion à la fonction : la plateforme célèbre « les façons instinctives et quotidiennes dont nous nous mobilisons pour nos animaux et dont Fera fait de même », donnant aux propriétaires clarté et confiance pour le bien-être de leurs animaux.
Développée avec l'agence créative Schaaf, la campagne s'articule autour d'un film-manifeste de 30 secondes et de spots produits de 15 secondes pour les compléments Hip and Joint Soft Chew et Mushroom Powder de Fera, réalisés par Matt Stanton et May Parsey chez Hogwash Studios, mêlant prises de vues réelles et animation sur YouTube, Amazon Prime, les réseaux sociaux, le digital, l'audio et des activations en présentiel.
L'intuition constitue un véritable renversement de catégorie : chaque marque animalière rend les animaux plus humains ; Fera affirme que l'humanisation va dans l'autre sens.
Le ton désamorce l'anxiété des propriétaires d'animaux — un véritable frein à l'achat dans les compléments alimentaires — en affirmant la compétence plutôt qu'en vendant la culpabilité.
L'association d'un film-manifeste et de films produits resserrés maintient la plateforme émotionnelle ancrée dans l'allégation de développement vétérinaire qui différencie Fera.
En tant que première plateforme, elle convertit le soutien institutionnel de General Mills en une voix de marque distincte plutôt qu'en une marque animalière parmi d'autres.
Dans une catégorie bâtie sur la flatterie des propriétaires à propos de leurs animaux, l'angle nouveau est l'humilité : l'animal pense déjà que vous êtes à la hauteur — la marque vous aide simplement à en être digne.
La campagne a été lancée à l'été 2025 sur la vidéo digitale, l'audio et des activations en présentiel ; la source ne consigne aucun résultat de suivi.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Fera Pets Launches 'We Were Made for This,' Celebrating Human-Animal Bonds LBBOnline · lbbonline.com ·