Les Correspondants d'arbres de Hyundai permettent aux arbres de publier des dépêches climatiques via l'IA — 2 Lions d'or à Cannes

Le programme de reforestation IONIQ Forest de Hyundai a atteint deux jalons — 10 ans et un million d'arbres plantés dans 13 régions — mais seuls environ 5 % des sujets consacrés au climat mentionnent la déforestation. FCB New York a été chargée de donner de l'importance à ce jalon et de faire entrer la déforestation à l'agenda médiatique.

Donner une voix aux arbres : des capteurs et un LLM personnalisé transforment les données de l'IONIQ Forest en dépêches d'actualité à la première personne, rédigées par les arbres eux-mêmes.

Des capteurs METER Group installés sur des arbres au Brésil, en Tchéquie et en Corée du Sud transmettaient en temps réel des données sur l'humidité du sol, la photosynthèse et le climat ; une chaîne de LLM associait ces données à des états émotionnels et rédigeait des « reportages » à la première personne, que des rédacteurs humains vérifiaient, ajustaient et publiaient sur TreeCorrespondents.com en divulguant les sources. Un film de marque a amplifié les dépêches, et le projet a été conçu de manière transparente — en expliquant son processus, ses données et son système éditorial — pour éviter d'être perçu comme du faux journalisme.

La campagne a dépassé les 86 millions de vues sur YouTube et a remporté deux Lions d'or et un Lion d'argent en Digital Craft à Cannes 2025, ainsi qu'un Grand LIA, deux prix d'or et un prix de bronze aux London International Awards. Une deuxième série de dépêches a suivi en juillet 2025, émanant d'un sapin argenté en Tchéquie, d'un palmier Juçara au Brésil et d'un tulipier en Corée du Sud.

En 2025, l'initiative IONIQ Forest de Hyundai a atteint deux jalons : dix ans de reforestation et son millionième arbre planté dans 13 régions sur trois continents. Mais planter des arbres, soutenait FCB New York, ne suffisait pas — seuls environ 5 % des sujets consacrés au climat mentionnent la déforestation, si bien que le moteur du réchauffement n'était pas couvert. La question de l'agence : et si les arbres pouvaient parler d'eux-mêmes ?

La réponse fut Tree Correspondents, un système piloté par l'IA qui transforme les arbres en conteurs enrichis par les données. METER Group a installé des capteurs en direct sur des arbres des IONIQ Forests de Hyundai au Brésil, en Corée du Sud et en Tchéquie, captant en temps réel l'humidité du sol, la photosynthèse, l'exposition au soleil et le climat local. Une chaîne sur mesure de grands modèles de langage associait ces données à des états émotionnels — pénurie, abondance, stress, confort — et rédigeait des dépêches à la première personne, comme si l'arbre était un journaliste rapportant depuis la ligne de front de son propre écosystème.

Une supervision éditoriale humaine a préservé la crédibilité du travail : un rédacteur en chef journaliste, des conseillers écologiques de Biomimicry 3.8 et l'équipe de FCB ont vérifié et ajusté chaque article, conciliant exactitude scientifique et résonance émotionnelle. Pour éviter de brouiller journalisme et fiction en pleine crise de confiance dans la presse, le projet a publié sa méthodologie et relié chaque affirmation de chaque rapport d'arbre à sa source, invitant les lecteurs à examiner comment les récits avaient été construits.

La campagne a été vue plus de 86 millions de fois sur YouTube et, aux Cannes Lions 2025, elle a remporté deux Lions d'or et un Lion d'argent en Digital Craft — aux côtés du Grand Prix « Night Fishing » de Hyundai — puis un Grand LIA et plusieurs prix d'or aux London International Awards. Une deuxième série de dépêches, émanant d'un sapin argenté tchèque, d'un palmier Juçara brésilien et d'un tulipier coréen, a été lancée en juillet 2025, prolongeant l'idée en un programme éditorial continu.

Cela comble un véritable manque dans la couverture : la déforestation n'a pas de correspondants intégrés, aussi la campagne a-t-elle placé des témoins crédibles — les arbres — là où le journalisme ne pouvait aller.

La narration s'appuyait sur des données de capteurs en direct et une relecture éditoriale humaine, si bien qu'une nouveauté fondée sur l'IA se lisait comme un journalisme digne de confiance plutôt que comme un argumentaire marketing creux.

Elle a reformulé un jalon de marque (un million d'arbres) comme le lancement d'une plateforme durable, et non comme une publicité ponctuelle, donnant à la marque un rôle permanent dans le discours climatique.

Une transparence radicale — méthodologie publiée, articles liés à leurs sources — a transformé la question de la confiance en caractéristique de l'idée.

Donnez à un enjeu sous-couvert un témoin crédible à la première personne : des données de capteurs réelles alliées à une supervision éditoriale ont fait qu'un coup d'éclat fondé sur l'IA s'est lu comme du journalisme, et non comme du marketing.

Tree Correspondents est devenu un exemple largement cité d'IA mise au service de la narration environnementale, discuté des jurys de Cannes au propre journal de marque de Hyundai, où l'écologiste David de Rothschild a écrit un essai à la première personne sur l'effet de la campagne. Hyundai a maintenu le programme avec de nouveaux correspondants d'arbres et l'a utilisé pour ancrer l'anniversaire de l'IONIQ Forest et son objectif « Progress for Humanity », montrant comment une initiative de RSE peut passer de la plantation d'arbres à la façon dont les histoires climatiques sont racontées.