Centraal Beheer a construit une machine qui filme des publicités automobiles professionnelles pour les particuliers vendeurs

Se démarquer dans le flot des annonces de voitures d'occasion en ligne et devenir la première marque à laquelle pensent les personnes qui achètent une nouvelle voiture, en « allant plus loin » pour les clients — en les aidant à vendre leur propre voiture.

Un assureur réalise des publicités professionnelles de style télévisé pour les personnes qui vendent leur voiture d'occasion — et la publicité de chaque vendeur fait aussi office de publicité pour l'assureur.

Une installation high-tech utilisant le projection mapping et Kinect proposait trois univers publicitaires — Luxe, Hollywood ou Nature — projetés par cinq vidéoprojecteurs et filmés par trois caméras automatisées, avec un comédien de doublage sur place. Les vendeurs repartaient avec une publicité terminée en moins d'une minute, après inscription via centraalbeheer.nl/autoreclame jusqu'au 10 juin.

Les publicités ont été diffusées sur les sites de vente de voitures et sur les réseaux sociaux — exactement là où les acheteurs cherchent — ainsi qu'en affichage numérique extérieur, en pré-rolls et en bannières ; aucun résultat n'a été rapporté. Un événement de suivi invitait les vendeurs dans un studio pour narrer eux-mêmes leur propre spot radio sur le temps d'antenne de Centraal Beheer.

De plus en plus de propriétaires de voitures vendant eux-mêmes leur véhicule en ligne, l'assureur néerlandais Centraal Beheer a lancé Car Commercial To Go en juin 2018 : une installation high-tech qui créait une vidéo publicitaire personnelle et professionnelle pour votre voiture en moins d'une minute, conçue avec DDB & Tribal Amsterdam.

Les utilisateurs choisissaient l'un des trois univers publicitaires préconçus — Luxe, Hollywood ou Nature — projetés par cinq vidéoprojecteurs et enregistrés par trois caméras automatisées, avec un comédien de doublage sur place. Les vendeurs plaçaient les films terminés sur les sites habituels de vente de voitures ou sur les réseaux sociaux, où ils attireraient l'attention des acheteurs et porteraient le message selon lequel Centraal Beheer est l'assureur le plus convivial des Pays-Bas.

Les films ont également été diffusés en affichage numérique extérieur, en pré-rolls et en bannières, et les vendeurs pouvaient postuler à un second événement : enregistrer leur propre spot automobile en studio en utilisant le temps d'antenne radio de Centraal Beheer. L'inscription était ouverte jusqu'au 10 juin via centraalbeheer.nl/autoreclame, la campagne étant en ligne du 4 juin à la fin du mois de juin 2018.

Circulaire par conception — comme l'a formulé le directeur de création Ed van Bennekom, Centraal Beheer crée des publicités automobiles pour les particuliers vendeurs, et ces vendeurs font à leur tour la publicité de son assurance.

Le placement est l'essentiel : l'assureur est présent « là où les consommateurs cherchent réellement leur future voiture » au lieu de crier à côté d'eux.

La promesse de marque (« nous allons toujours plus loin pour nos clients ») est démontrée plutôt qu'affirmée — le service EST le message.

Le projection mapping associé à Kinect rendait des publicités de qualité professionnelle fabricables en série, de sorte qu'un format de qualité télévisuelle pouvait s'étendre aux vendeurs d'occasion ordinaires.

L'espace média peut être fabriqué : donnez à votre audience quelque chose de réellement utile et sa production devient votre placement dans le canal le plus pertinent qui soit.

La campagne s'est déroulée du 4 juin à la fin du mois de juin 2018, avec un second événement prévu transformant les publicités de vendeurs sélectionnés en spots radio auto-narrés sur le temps d'antenne de Centraal Beheer. Aucun résultat d'utilisation ou de notoriété n'a été publié dans le rapport.