« Donate to Play » (2026) : des gamers brésiliens donnent leur sang pour un jour de lancement payé

Le code du travail brésilien (CLT, article 473 IV) accorde déjà aux travailleurs un jour de congé payé tous les douze mois pour un don de sang volontaire — un droit que la plupart des gens ne réclament jamais. Grupo Pulsa, le plus grand groupe de thérapie sanguine d'Amérique latine, exploite des centres dans 18 États brésiliens et dirige 30 % du sang collecté vers le réseau de santé publique ; les stocks chutent de façon critique après le carnaval et les vacances d'été, et sa base de donneurs penche vers les personnes âgées.

Réutiliser un droit du travail méconnu : associer le don de sang volontaire aux grandes dates de lancement de jeux, afin que le jour de congé payé garanti devienne une récompense pour les gamers.

Publicis Brasil a lancé la campagne sous le nom Save the Day (inscrite à Cannes sous le nom Donate to Play), en programmant des mutirões de donneurs aux plus grandes dates de sortie de l'industrie en 2026 : la première le 27 février pour l'un des jeux les plus attendus de l'année, puis les 4 et 27 mars et les 24 et 28 avril. Un film utilisant des archétypes de jeux — zombies, samouraïs — expliquait que donner son sang permet d'obtenir le jour de congé payé pour jouer au lancement ; Ubisoft a soutenu la campagne, et les donneurs âgés de 16 à 69 ans pesant plus de 50 kg étaient éligibles.

Donate to Play a remporté le Lion d'or dans la catégorie Santé et bien-être aux Cannes Lions 2026 ; la presse spécialisée lui a également attribué d'autres Lions d'argent, les médias brésiliens mentionnant des Lions dans les catégories Santé et bien-être et Social & Creator. Le mécanisme reliait un acte civique à une récompense personnelle et liée au calendrier, et les collectes ont offert à Grupo Pulsa un format reproductible pour recruter de jeunes donneurs.

La loi brésilienne (CLT, article 473 IV) accorde à chaque travailleur un jour de congé payé par an pour un don de sang volontaire, mais ce droit est à peine connu ou utilisé. Grupo Pulsa — le plus grand groupe de thérapie sanguine d'Amérique latine, présent dans 18 États et dirigeant 30 % du sang collecté vers le réseau de santé publique — avait besoin de donneurs plus jeunes à un moment où les stocks sont dangereusement bas après le carnaval et les vacances.

Publicis Brasil a transformé ce jour de congé oublié en monnaie pour gamers. « Save the Day » (inscrite à Cannes sous le nom « Donate to Play ») a programmé des mutirões de donneurs aux plus grandes dates de lancement de jeux de 2026 — à commencer par le 27 février avec l'une des sorties les plus attendues de l'année, puis les 4 et 27 mars et les 24 et 28 avril. Un film construit à partir d'archétypes de jeux tels que les zombies et les samouraïs a diffusé le mécanisme, avec le soutien d'Ubisoft.

La campagne a remporté le Lion d'or dans la catégorie Santé et bien-être aux Cannes Lions 2026, la presse spécialisée brésilienne rapportant également d'autres Lions d'argent pour ce travail. Plutôt que de demander aux gamers d'être altruistes, elle proposait un échange concret : donnez votre sang, puis passez votre jour de congé garanti à jouer au lancement que vous attendiez.

Elle a monétisé un droit existant au lieu d'inventer un avantage : le jour de congé payé était déjà dans la loi, donc la promesse de la campagne ne coûtait rien de plus et ne pouvait pas être refusée.

Elle a ancré le don dans le calendrier du public : les collectes tombaient aux dates de lancement exactes autour desquelles les gamers se projetaient déjà, transformant l'altruisme en événement.

Elle a rencontré un nouveau segment de donneurs dans sa propre culture — archétypes de jeux, effervescence du jour de lancement, un éditeur de jeux comme partenaire — au lieu de faire la leçon aux donneurs existants.

Un droit légal sous-utilisé est un incitatif gratuit : rattaché aux dates que les gamers avaient déjà entourées sur leur calendrier, le don de sang ressemble à une récompense, pas à un sacrifice.

Donate to Play est devenu le cas phare de Publicis Brasil à Cannes en 2026 et un modèle de marketing d'engagement : le format du mutirão peut être relancé autour de chaque grande saison de lancements, associant les pénuries récurrentes de sang au calendrier des jeux. Pour Grupo Pulsa, la campagne a montré comment un réseau de collecte de sang pouvait recruter de jeunes donneurs en misant sur leurs passions, et le travail a été publiquement attribué à l'équipe avec Ubisoft comme partenaire.