「捐血换游戏」(2026)：巴西游戏玩家捐血换取带薪发售日休假

巴西劳动法（CLT第473条第IV款）已规定，每12个月自愿捐血的员工可享有一天带薪假期——但大多数人从未使用过这一权利。Grupo Pulsa是拉丁美洲最大的血液治疗集团，在巴西18个州设有中心，并将30%的采集血液用于公共卫生网络；在狂欢节和暑假后，血液库存急剧下降，而其捐赠者群体偏老龄化。

重新利用一项鲜为人知的劳动权利：将自愿捐血与大型游戏发售日结合，使法定带薪休假成为游戏玩家的奖励。

Publicis Brasil发起名为"Save the Day"的活动（以"Donate to Play"名义参加戛纳奖），将捐血行动安排在行业最大的2026年游戏发售日：首次于2月27日为当年最受期待的游戏之一举行，随后在3月4日和27日，以及4月24日和28日举行。一部以游戏角色（僵尸、武士）为主题的短片解释了捐血如何获得带薪休假来玩游戏；育碧支持该活动，年龄16至69岁、体重超过50公斤的捐赠者符合条件。

"Donate to Play"在2026年戛纳国际创意节上赢得了健康与 wellness 类金狮奖；行业报道也提到其获得更多银狮奖，巴西媒体报道其在健康与wellness及社交与创作者类别获奖。该机制将公民行为与个人的、特定日期的奖励联系起来，捐血活动为Grupo Pulsa提供了可复制的模式来招募年轻捐赠者。

巴西法律（CLT第473条第IV款）规定，每名员工每自愿捐血一次可获得一年内一天带薪假，但该权利鲜为人知或使用。Grupo Pulsa——拉丁美洲最大的血液治疗集团，业务遍及18个州，并将30%的采集血液提供给公共医疗网络——在狂欢节和节假日过后血液库存严重不足时需要更年轻的捐赠者。

Publicis Brasil将这一被遗忘的带薪假日转化为玩家的货币。"Save the Day"（以"Donate to Play"为名参加戛纳奖）将捐血活动安排在2026年最重要的游戏发售日——首次于2月27日对应当年最受期待的游戏之一，随后是3月4日和27日，以及4月24日和28日。一支以僵尸和武士等游戏角色为基础的短片宣传了这一机制，并得到育碧支持。

该活动在2026年戛纳国际创意节上获得健康与wellness类金奖，巴西行业媒体也报道其获得更多银狮奖。它不是要求玩家无私，而是提供了一项具体交易：捐血，然后用你应得的带薪休假去玩你期待的游戏。

它利用了现存权利而非创造新福利：带薪休假本已写入法律，因此活动承诺无需额外成本，且无法被拒绝。

它将捐血与目标受众的日程相绑定：活动恰好在游戏发售日举行，而这些日期玩家早已规划，将利他行为转化为事件。

它通过目标受众自己的文化——游戏角色、发售日热情、游戏发行商合作——而非对现有捐赠者说教，来接触新的捐赠群体。

未被充分利用的法律权益是免费的激励：当捐血活动与玩家日历上已经标记的发售日结合时，捐血更像是奖励而非牺牲。

"Donate to Play"成为Publicis Brasil在2026年戛纳的旗舰案例，也是公益营销的范本：捐血活动模式可围绕每个主要游戏发售季节重复开展，将反复出现的血液短缺与游戏日历相结合。对Grupo Pulsa而言，该活动展示了血液网络如何通过利用用户的热情来招募年轻捐赠者，并且作品公开归功于团队，育碧为合作伙伴。