La Dyslexia Scotland utilise Comic Sans comme une arme pour recruter des designers

Comic Sans est la police la plus clivante du design, mais ses formes de lettres irrégulières aident les lecteurs dyslexiques à se concentrer sur un texte qui, sinon, leur paraît chaotique. Dyslexia Scotland et INNOCEAN Berlin voulaient toucher ceux qui façonnent l'information — les designers — et les pousser vers une typographie inclusive.

Utiliser la police la plus détestée au monde, Comic Sans — que les lecteurs dyslexiques trouvent plus facile à lire — pour mettre les designers au défi de créer de belles polices inclusives.

La campagne s'est déployée en presse, film, affichage, réseaux sociaux et digital dans un style Comic Sans délibérément « bancal ». Elle a lancé Inconstant Regular, une police variable gratuite adaptée à la dyslexie créée par le designer Daniel Brokstad, via un microsite dédié, tandis que WeTransfer a offert de l'espace publicitaire sur sa plateforme de plus de 87 millions d'utilisateurs créatifs mensuels.

Le travail a remporté un Wood Pencil D&AD 2023 en direction artistique/directe et un Bronze aux One Show, ainsi qu'un Gold aux Eurobest et des Silver aux LIA, et a donné à la conversation sur le design inclusif un outil concret que les designers pouvaient réellement télécharger et utiliser.

En octobre 2022, Dyslexia Scotland, INNOCEAN Berlin et WeTransfer ont lancé « There's Nothing Comic About Dyslexia » pendant le Mois de la sensibilisation à la dyslexie. La campagne a pris Comic Sans — la police la plus clivante du design — et a révélé pourquoi elle fonctionne : la même irrégularité que les designers détestent est ce qui aide les lecteurs dyslexiques à se concentrer sur un texte qui, sinon, paraît écrasant de chaos.

La campagne ciblait directement les designers, couvrant presse, film, affichage, réseaux sociaux et digital avec l'apparence délibérément « bancale » de Comic Sans, garantie d'attirer l'œil des créatifs amateurs de symétrie. Son défi : ne pas simplement accepter Comic Sans — concevoir de nouvelles polices à la fois adaptées à la dyslexie et belles.

Comme réponse pratique, l'équipe a lancé Inconstant Regular, une police gratuite, hautement variable et adaptée à la dyslexie, créée par le designer norvégien Daniel Brokstad et téléchargeable depuis un microsite dédié. WeTransfer a soutenu la campagne en offrant de l'espace publicitaire sur sa plateforme de plus de 87 millions d'utilisateurs mensuels.

L'idée a remporté un Wood Pencil D&AD 2023 et un Bronze Pencil aux One Show, ainsi qu'un Gold aux Eurobest et des Silver aux London International Awards, et est devenue un cas de référence en typographie pour le design inclusif.

Utiliser le préjugé du public lui-même — Comic Sans — a garanti l'attention des personnes exactes que la campagne devait toucher.

La révélation que la police détestée est celle qui aide les lecteurs dyslexiques a reformulé un argument esthétique en argument d'inclusion.

La campagne ne s'est pas arrêtée à la sensibilisation : elle a livré une police variable gratuite et belle pour que les designers puissent agir immédiatement.

Le partenariat avec WeTransfer a placé le message devant la communauté créative, là où le changement doit réellement se produire.

Prenez le préjugé du public et retournez-le : la police que les designers détestent le plus s'est révélée être la preuve que le design inclusif est possible — puis donnez-leur l'outil pour changer leur pratique.

La campagne est devenue un cas de référence pour le design inclusif, obtenant une reconnaissance aux D&AD, One Show, Eurobest et LIA en 2023 et une couverture dans la presse design, notamment It's Nice That et Design Week. Inconstant Regular reste téléchargeable gratuitement et variable selon les besoins individuels liés à la dyslexie, et Dyslexia Scotland continue d'utiliser le message central de la campagne — un beau design et l'accessibilité ne doivent pas être mutuellement exclusifs — dans son travail avec les designers.