'플레이를 위한 헌혈'(2026): 브라질 게이머들이 유급 휴가를 받기 위해 출시일에 헌혈하다

브라질 노동법(CLT 제473조 IV항)은 이미 근로자에게 12개월마다 자발적 헌혈을 위해 유급 휴가 하루를 부여한다. 그러나 대부분의 사람들은 이 권리를 행사하지 않는다. 라틴아메리카 최대의 혈액치료 그룹인 그루포 풀사(Grupo Pulsa)는 브라질 18개 주에서 센터를 운영하며 채집된 혈액의 30%를 공공 보건 네트워크로 보낸다. 카니발과 여름 휴가 이후에는 혈액 재고가 심각하게 떨어지며, 기존 헌혈자층은 고령에 치우쳐 있다.

잘 알려지지 않은 노동권을 재활용한다. 자발적 헌혈을 주요 게임 출시일과 연결해, 보장된 유급 휴가가 게이머에게 보상이 되도록 한다.

푸블리시스 브라질은 이 캠페인을 '세이브 더 데이(Save the Day)'로 출시했다(칸에서는 '도네이트 투 플레이(Donate to Play)'로 출품). 업계의 2026년 최대 출시일들에 헌혈자 집중 행사(mutirão)를 배치했다. 첫 행사는 2월 27일, 그해 가장 기대되는 게임 중 하나의 출시일에 열렸고, 이어 3월 4일과 27일, 4월 24일과 28일에 열렸다. 좀비, 사무라이 같은 게임 원형을 활용한 영상은 헌혈하면 출시작을 플레이할 유급 휴가를 얻는다고 설명했다. 유비소프트가 캠페인을 후원했으며, 16~69세, 체중 50kg 초과의 헌혈자가 참여 자격을 갖췄다.

'도네이트 투 플레이'는 칸 라이언즈 2026에서 헬스 앤 웰니스 부문 골드 라이언을 수상했다. 업계 보도는 추가 실버 수상도 함께 전했으며, 브라질 언론은 헬스 앤 웰니스와 소셜 앤 크리에이터 부문의 라이언 수상을 나열했다. 이 메커니즘은 시민적 행위를 개인적이고 달력에 특정된 보상과 연결했고, 헌혈 행사는 그루포 풀사에 젊은 헌혈자를 모집할 반복 가능한 형식을 제공했다.

브라질 법(CLT 제473조 IV항)은 모든 근로자에게 자발적 헌혈을 위해 연 1회 유급 휴가를 부여하지만, 이 권리는 거의 알려지지 않았고 활용되지 않는다. 라틴아메리카 최대의 혈액치료 그룹으로 18개 주에 존재하며 채집된 혈액의 30%를 공공 보건 네트워크로 보내는 그루포 풀사는 카니발과 휴가 이후 재고가 심각하게 낮아지는 시기에 더 젊은 헌혈자가 필요했다.

푸블리시스 브라질은 그 잊힌 휴가를 게이머의 화폐로 바꿨다. '세이브 더 데이'(칸 출품명 '도네이트 투 플레이')는 2026년 최대 게임 출시일들에 헌혈자 집중 행사를 배치했다. 2월 27일 그해 가장 기대되는 출시작 중 하나와 함께 시작해, 3월 4일과 27일, 4월 24일과 28일로 이어졌다. 좀비와 사무라이 같은 게임 원형으로 구성된 영상이 이 메커니즘을 알렸고, 유비소프트가 지원했다.

이 캠페인은 칸 라이언즈 2026에서 헬스 앤 웰니스 부문 골드 라이언을 수상했으며, 브라질 업계 매체는 이 작품의 추가 실버 라이언 수상도 보도했다. 게이머에게 이타심을 요구하는 대신, 구체적인 거래를 제안했다. 헌혈하고, 보장된 휴가에 원하던 출시작을 플레이하라.

혜택을 새로 만들어내는 대신 이미 존재하는 권리를 활용했다. 유급 휴가는 이미 법에 있었으므로 캠페인의 약속은 추가 비용이 들지 않았고 거절될 수도 없었다.

헌혈을 대상 청중의 달력에 고정했다. 헌혈 행사는 게이머들이 이미 계획을 세우고 있던 바로 그 출시일에 열려, 이타심을 이벤트로 바꿨다.

기존 헌혈자에게 설교하는 대신, 게임 원형, 출시일의 열기, 게임 퍼블리셔 파트너라는 그들 문화 속에서 새로운 헌혈자층을 만났다.

충분히 활용되지 않는 법적 권리는 무료 인센티브다. 게이머들이 이미 달력에 표시해 둔 날짜에 연결하면, 헌혈은 희생이 아니라 보상처럼 느껴진다.

'도네이트 투 플레이'는 푸블리시스 브라질의 2026년 대표 칸 사례가 되었고 코즈 마케팅의 템플릿이 되었다. 집중 행사 형식은 모든 주요 출시 시즌에 다시 운영할 수 있어, 반복되는 혈액 부족을 게임 달력과 결합한다. 그루포 풀사에게 이 캠페인은 혈액 네트워크가 젊은이들의 열정을 활용해 젊은 헌혈자를 모집할 수 있음을 보여주었고, 이 작품은 유비소프트를 파트너로 한 팀의 공적으로 공개적으로 인정받았다.