„Donate to Play“ (2026): Brasilianische Gamer spenden Blut für einen bezahlten Starttag frei

Brasiliens Arbeitsgesetzbuch (CLT, Artikel 473 IV) gewährt Arbeitnehmern bereits alle zwölf Monate einen bezahlten freien Tag für eine freiwillige Blutspende – ein Recht, das die meisten nie in Anspruch nehmen. Grupo Pulsa, Lateinamerikas größte Bluttherapiegruppe, betreibt Zentren in 18 brasilianischen Bundesstaaten und leitet 30 % des gesammelten Bluts an das öffentliche Gesundheitssystem weiter; die Bestände fallen nach Karneval und den Sommerferien kritisch niedrig aus, und die Spenderbasis ist eher älter.

Ein wenig bekanntes Arbeitsrecht umfunktionieren: freiwillige Blutspende mit wichtigen Spielveröffentlichungsterminen verbinden, sodass der garantierte bezahlte freie Tag zur Belohnung für Gamer wird.

Publicis Brasilien startete die Kampagne als Save the Day (bei Cannes eingereicht als Donate to Play) und legte Spender-mutirões auf die größten Veröffentlichungstermine der Branche im Jahr 2026: den ersten am 27. Februar für eines der am sehnlichsten erwarteten Spiele des Jahres, dann den 4. und 27. März sowie den 24. und 28. April. Ein Film mit Spielarchetypen – Zombies, Samurai – erklärte, dass eine Spende den bezahlten freien Tag zum Spielen des Starts einbringt; Ubisoft unterstützte die Kampagne, und Spender im Alter von 16–69 Jahren mit mehr als 50 kg Gewicht qualifizierten sich.

Donate to Play gewann bei den Cannes Lions 2026 den Goldenen Löwen in Health & Wellness; die Fachberichterstattung schrieb ihm zudem weitere Silberne zu, und brasilianische Medien listeten Löwen in Health & Wellness sowie Social & Creator. Der Mechanismus verband eine bürgerschaftliche Handlung mit einer persönlichen, kalenderspezifischen Belohnung, und die Aktionen gaben Grupo Pulsa ein wiederholbares Format zur Gewinnung junger Spender.

Das brasilianische Recht (CLT Artikel 473 IV) gewährt jedem Arbeitnehmer einen bezahlten freien Tag pro Jahr für eine freiwillige Blutspende, doch das Recht ist kaum bekannt oder wird kaum genutzt. Grupo Pulsa – Lateinamerikas größte Bluttherapiegruppe, in 18 Bundesstaaten präsent und 30 % des gesammelten Bluts an das öffentliche Gesundheitssystem weiterleitend – brauchte jüngere Spender zu einer Zeit, in der die Bestände nach Karneval und Feiertagen kritisch niedrig sind.

Publicis Brasilien verwandelte diesen vergessenen freien Tag in Gamer-Währung. „Save the Day“ (bei Cannes als „Donate to Play“ eingereicht) legte Spender-mutirões auf die größten Spielveröffentlichungstermine 2026 – beginnend am 27. Februar mit einer der am sehnlichsten erwarteten Veröffentlichungen des Jahres, dann den 4. und 27. März sowie den 24. und 28. April. Ein aus Spielarchetypen wie Zombies und Samurai gebauter Film verbreitete den Mechanismus, mit Unterstützung von Ubisoft.

Die Kampagne gewann bei den Cannes Lions 2026 den Goldenen Löwen in Health & Wellness, wobei brasilianische Fachmedien zudem über weitere Silberne Löwen für die Arbeit berichteten. Statt Gamer zu bitten, selbstlos zu sein, bot sie einen konkreten Tausch an: Blut spenden, dann den garantierten freien Tag damit verbringen, den gewünschten Start zu spielen.

Es monetarisierte ein bestehendes Recht, statt einen Vorteil zu erfinden: Der bezahlte freie Tag stand bereits im Gesetz, sodass das Versprechen der Kampagne nichts extra kostete und nicht abgelehnt werden konnte.

Es verankerte die Spende im Kalender des Publikums: Die Aktionen fielen auf genau die Veröffentlichungstermine, um die herum Gamer ohnehin planten, und machten Altruismus zu einem Ereignis.

Es begegnete einem neuen Spendensegment in dessen eigener Kultur – Spielarchetypen, Starttag-Hype, ein Spielepublisher als Partner – statt bestehende Spender zu belehren.

Ein ungenutztes gesetzliches Anrecht ist ein kostenloser Anreiz: An die Termine geknüpft, die Gamer ohnehin auf ihren Kalendern markiert hatten, fühlt sich Blutspenden wie eine Belohnung an, nicht wie ein Opfer.

Donate to Play wurde Publicis Brasilien Flaggschiff-Cannes-Fall des Jahres 2026 und eine Vorlage für Cause Marketing: Das mutirão-Format lässt sich rund um jede große Veröffentlichungssaison erneut durchführen und koppelt wiederkehrende Blutengpässe mit dem Spielekalender. Für Grupo Pulsa zeigte die Kampagne, wie ein Blutnetzwerk junge Spender gewinnen kann, indem es auf ihre Leidenschaften setzt, und die Arbeit wurde öffentlich dem Team mit Ubisoft als Partner zugeschrieben.