'Donate to Play' (2026): gamers brasileiros doam sangue por um dia de folga remunerado no lançamento

A Consolidação das Leis do Trabalho (CLT, Artigo 473, IV) já garante ao trabalhador um dia de folga remunerado a cada doze meses por doação voluntária de sangue — um direito que a maioria das pessoas nunca reivindica. O Grupo Pulsa, maior grupo de hemoterapia da América Latina, mantém centros em 18 estados brasileiros e destina 30% do sangue coletado à rede pública de saúde; os estoques caem a níveis críticos depois do Carnaval e das férias de verão, e sua base de doadores está envelhecendo.

Ressignificar um direito trabalhista pouco conhecido: associar a doação voluntária de sangue às grandes datas de lançamento de jogos, para que a folga remunerada garantida se torne uma recompensa para os gamers.

A Publicis Brasil lançou a campanha como Save the Day (inscrita em Cannes como Donate to Play), agendando mutirões de doadores nas maiores datas de lançamento de 2026 do setor: o primeiro em 27 de fevereiro, para um dos jogos mais aguardados do ano, depois em 4 e 27 de março e em 24 e 28 de abril. Um filme usando arquétipos dos jogos — zumbis, samurais — explicava que doar rende o dia de folga remunerado para jogar o lançamento; a Ubisoft apoiou a campanha, e podiam participar doadores de 16 a 69 anos com mais de 50 kg.

Donate to Play conquistou o Leão de Ouro em Health & Wellness no Cannes Lions 2026; a cobertura do setor também lhe atribuiu outros Leões de Prata, com a mídia brasileira listando Leões em Health & Wellness e Social & Creator. O mecanismo conectou um ato cívico a uma recompensa pessoal e específica do calendário, e os mutirões deram ao Grupo Pulsa um formato repetível para recrutar doadores jovens.

A lei brasileira (CLT, Artigo 473, IV) concede a todo trabalhador um dia de folga remunerado por ano para doação voluntária de sangue, mas o direito é pouco conhecido ou usado. O Grupo Pulsa — maior grupo de hemoterapia da América Latina, presente em 18 estados e destinando 30% do sangue coletado à rede pública de saúde — precisava de doadores mais jovens num momento em que os estoques ficam criticamente baixos depois do Carnaval e das férias.

A Publicis Brasil transformou essa folga esquecida em moeda gamer. 'Save the Day' (inscrita em Cannes como 'Donate to Play') agendou mutirões de doadores nas maiores datas de lançamento de jogos de 2026 — começando em 27 de fevereiro com um dos lançamentos mais aguardados do ano, depois em 4 e 27 de março e em 24 e 28 de abril. Um filme construído a partir de arquétipos dos jogos, como zumbis e samurais, difundiu o mecanismo, com apoio da Ubisoft.

A campanha ganhou o Leão de Ouro em Health & Wellness no Cannes Lions 2026, e a mídia especializada brasileira também noticiou outros Leões de Prata para o trabalho. Em vez de pedir que os gamers fossem altruístas, ofereceu uma troca concreta: doe sangue e depois passe seu dia de folga garantido jogando o lançamento que você queria.

Monetizou um direito existente em vez de inventar um benefício: a folga remunerada já estava na lei, então a promessa da campanha não custava nada a mais e não podia ser recusada.

Ancorou a doação no calendário do público: os mutirões caíram exatamente nas datas de lançamento em torno das quais os gamers já se planejavam, transformando o altruísmo em evento.

Encontrou um novo segmento de doadores na própria cultura dele — arquétipos dos jogos, expectativa do dia de lançamento, uma publicadora de jogos como parceira — em vez de dar lição aos doadores existentes.

Um direito legal subutilizado é um incentivo gratuito: atrelada às datas que os gamers já marcaram no calendário, a doação de sangue parece uma recompensa, não um sacrifício.

Donate to Play se tornou o case principal da Publicis Brasil em Cannes 2026 e um modelo de marketing de causa: o formato de mutirão pode ser repetido em torno de cada grande temporada de lançamentos, unindo as recorrentes faltas de sangue ao calendário dos jogos. Para o Grupo Pulsa, a campanha mostrou como uma rede de sangue poderia recrutar doadores jovens apostando nas paixões deles, e o trabalho foi publicamente creditado à equipe, com a Ubisoft como parceira.