«Donate to Play» (2026): jugadores brasileños donan sangre para conseguir un día libre remunerado el día del lanzamiento

El código laboral de Brasil (CLT, artículo 473 IV) ya concede a los trabajadores un día libre remunerado cada doce meses por donación voluntaria de sangre, un derecho que la mayoría de la gente nunca reclama. Grupo Pulsa, el mayor grupo de terapia sanguínea de América Latina, gestiona centros en 18 estados brasileños y destina el 30% de la sangre recolectada a la red de salud pública; las reservas caen a niveles críticos después del Carnaval y de las vacaciones de verano, y su base de donantes tiende a ser de mayor edad.

Reutilizar un derecho laboral poco conocido: vincular la donación voluntaria de sangre con las grandes fechas de lanzamiento de videojuegos, de modo que el día libre remunerado garantizado se convierta en una recompensa para los jugadores.

Publicis Brasil lanzó la campaña como Save the Day (presentada en Cannes como Donate to Play), programando mutirões de donantes en las mayores fechas de lanzamiento de la industria en 2026: la primera el 27 de febrero para uno de los juegos más esperados del año, luego el 4 y el 27 de marzo y el 24 y el 28 de abril. Una película que usaba arquetipos de videojuegos —zombis, samuráis— explicaba que donar otorga el día libre remunerado para jugar al lanzamiento; Ubisoft respaldó la campaña, y podían participar donantes de entre 16 y 69 años con un peso superior a 50 kg.

Donate to Play ganó el León de Oro en Salud y Bienestar en Cannes Lions 2026; la cobertura del sector también le atribuyó más Leones de Plata, y medios brasileños mencionaron Leones en Salud y Bienestar y en Social y Creadores. El mecanismo conectó un acto cívico con una recompensa personal y específica del calendario, y las colectas dieron a Grupo Pulsa un formato repetible para captar donantes jóvenes.

La ley brasileña (CLT, artículo 473 IV) concede a cada trabajador un día libre remunerado al año por donación voluntaria de sangre, pero el derecho apenas se conoce o se usa. Grupo Pulsa —el mayor grupo de terapia sanguínea de América Latina, presente en 18 estados y que destina el 30% de la sangre recolectada a la red de salud pública— necesitaba donantes más jóvenes en un momento en que las reservas caen a niveles críticos después del Carnaval y de las vacaciones.

Publicis Brasil convirtió ese día libre olvidado en moneda gamer. «Save the Day» (presentada en Cannes como «Donate to Play») programó mutirões de donantes en las mayores fechas de lanzamiento de videojuegos de 2026 —empezando el 27 de febrero con uno de los estrenos más esperados del año, y luego el 4 y el 27 de marzo y el 24 y el 28 de abril—. Una película construida a partir de arquetipos de videojuegos como zombis y samuráis difundió el mecanismo, con el apoyo de Ubisoft.

La campaña ganó el León de Oro en Salud y Bienestar en Cannes Lions 2026, y medios especializados brasileños también informaron de más Leones de Plata para el trabajo. En lugar de pedir a los jugadores que fueran altruistas, les ofreció un intercambio concreto: dona sangre y luego pasa tu día libre garantizado jugando al lanzamiento que querías.

Monetizó un derecho existente en lugar de inventar un beneficio: el día libre remunerado ya estaba en la ley, así que la promesa de la campaña no costaba nada extra y no podía rechazarse.

Ancló la donación al calendario de la audiencia: las colectas caían en las fechas exactas de lanzamiento en torno a las cuales los jugadores ya organizaban sus planes, convirtiendo el altruismo en un evento.

Llegó a un nuevo segmento de donantes desde su propia cultura —arquetipos de videojuegos, expectación por el día del lanzamiento, una editora de videojuegos como socio— en lugar de dar lecciones a los donantes existentes.

Un derecho legal infrautilizado es un incentivo gratuito: vinculado a las fechas que los jugadores ya tenían marcadas en sus calendarios, donar sangre se siente como una recompensa, no como un sacrificio.

Donate to Play se convirtió en el caso insignia de Publicis Brasil en Cannes 2026 y en una plantilla para el marketing con causa: el formato de mutirão puede repetirse en torno a cada gran temporada de lanzamientos, vinculando las recurrentes escaseces de sangre con el calendario de los videojuegos. Para Grupo Pulsa, la campaña mostró cómo una red de sangre podía captar donantes jóvenes apelando a sus pasiones, y el trabajo se atribuyó públicamente al equipo con Ubisoft como socio.