「Donate to Play」（2026）：巴西玩家捐血換取付薪的遊戲上市日休假

巴西勞動法（CLT 第473條第IV款）早已規定，勞工每十二個月可因自願捐血獲得一天付薪休假——這是多數人從未行使的權利。Grupo Pulsa 是拉丁美洲最大的血液治療集團，在巴西18個州設有中心，並將所收集血液的30%導向公共衛生網絡；每逢嘉年華與夏季假期過後，庫存便嚴重下滑，而其捐血者族群也偏高齡。

重新利用一項鮮為人知的勞動權利：將自願捐血與重大遊戲上市日期配對，讓法律保障的付薪休假成為玩家的獎勵。

Publicis Brasil 以「Save the Day」為名推出此活動（報名坎城時名稱為 Donate to Play），在2026年業界最重大的遊戲上市日安排捐血 mutirões（集體捐血活動）：首場於2月27日，對應年度最受期待的遊戲之一，接著是3月4日與27日，以及4月24日與28日。一支運用遊戲原型——殭屍、武士——的影片說明，捐血即可換得付薪休假來玩上市新作；Ubisoft 支持此活動，16至69歲、體重超過50公斤的捐血者符合資格。

Donate to Play 在2026年坎城國際創意節獲得健康與保健類金獅獎；業界報導也將其進一步的銀獅獎歸功於此作品，巴西媒體則列出健康與保健類及社會與創作者類的獅獎。這套機制將一項公民行為連結到個人化、與行事曆具體對應的獎勵，而這些捐血活動也為 Grupo Pulsa 提供了可重複套用的形式，用以招募年輕捐血者。

巴西法律（CLT 第473條第IV款）賦予每位勞工每年一天付薪休假，用於自願捐血，然而這項權利鮮為人知，也少有人使用。Grupo Pulsa——拉丁美洲最大的血液治療集團，遍布18個州，並將所收集血液的30%導向公共衛生網絡——在嘉年華與假期過後庫存嚴重告急之際，需要更年輕的捐血者。

Publicis Brasil 把這被遺忘的休假變成玩家的籌碼。「Save the Day」（報名坎城時名稱為「Donate to Play」）將捐血 mutirões 安排在2026年最重大的遊戲上市日——從2月27日年度最受期待的作品之一開始，接著是3月4日與27日，以及4月24日與28日。一支以殭屍、武士等遊戲原型打造的影片傳播了這套機制，並獲得 Ubisoft 支持。

此活動在2026年坎城國際創意節贏得健康與保健類金獅獎，巴西業界媒體也報導該作品另獲銀獅獎。它並非要求玩家無私奉獻，而是提出一項具體交換：捐血，然後用你依法保障的休假，去玩你想玩的上市新作。

它把既有的權利變現，而非發明一項福利：付薪休假早已寫在法律裡，因此活動的承諾無須額外成本，也無從拒絕。

它把捐血錨定在受眾的行事曆上：捐血活動正好落在玩家早已規劃的上市日期，將利他行為變成一場事件。

它以玩家自身的文化接觸新的捐血族群——遊戲原型、上市日的熱潮、遊戲發行商作為合作夥伴——而非對既有捐血者說教。

一項未被充分利用的法定權利就是免費的誘因：把它連結到玩家早已在行事曆上圈起的日期，捐血便像獎勵，而非犧牲。

Donate to Play 成為 Publicis Brasil 2026年坎城旗艦案例，也成為公益行銷的範本：mutirões 形式可在每個重大上市季重複舉辦，將反覆出現的血荒與遊戲行事曆結合。對 Grupo Pulsa 而言，此活動展示了血液網絡如何藉由迎合年輕人的熱情來招募年輕捐血者，而該作品也公開歸功於團隊，並以 Ubisoft 為合作夥伴。