easypaisa a diffusé des reels de chats qui refusent d'être des publicités pour lancer la banque numérique

Adopter une approche pensée pour les réseaux sociaux, même dans les médias de diffusion, pour lancer la transition vers la « easy wala bank » — rendre la banque sans effort, inclusive et ludique, selon les codes du public.

Des publicités qui admettent qu'elles ne sont pas des publicités : des reels de chats, de voyages et de célébrités, conclus par « nous non plus, on n'aime pas voir une banque compliquée ».

Une campagne de diffusion et numérique composée de reels tournés à la verticale, produits par Tall Man Films avec Patangeer, montrant des chats, des voyages et des célébrités avant qu'une seule voix off de fin ne révèle l'annonce de la banque numérique easypaisa.

La campagne a suscité des réactions extrêmement positives — surtout les chats — les consommateurs partageant ouvertement leurs frustrations à l'égard de la banque traditionnelle, et easypaisa a signalé une hausse des comptes ouverts sur sa plateforme.

En février 2025, easypaisa — la plus grande marque de fintech du Pakistan — a lancé une campagne de diffusion et numérique pour annoncer son évolution en première banque numérique du pays, fondée sur une prémisse franche : les gens n'aiment pas regarder des publicités, tout comme ils n'aiment pas une banque compliquée.

En collaboration avec BBDO Pakistan et IMPACT BBDO, la marque a adopté une approche pensée pour les réseaux sociaux, même dans les médias de diffusion, en diffusant des reels tournés à la verticale qui, à première vue, n'ont rien à voir avec le produit : des chats, des voyages et des célébrités. Une voix off explique à la fin : « Tout comme vous n'aimez pas voir des publicités, nous n'aimons pas voir une banque compliquée. C'est pourquoi easypaisa est désormais une banque numérique. »

La directrice exécutive du marketing, Rifah Qadri, a qualifié la campagne « easy wala bank » de « audacieuse, courageuse, différente — exactement ce qu'aucune autre banque n'a osé faire », tandis que le directeur de la création régional d'IMPACT BBDO, Ali Rez, a résumé la logique : la plupart des gens n'aiment pas qu'on leur vende constamment quelque chose, « mais ils aiment le divertissement. Et ils aiment les chats. Et les voyages. » La campagne a reçu des réactions extrêmement positives et easypaisa a constaté une hausse des comptes ouverts.

Le format reflète la promesse : une banque sans effort est vendue par des reels qui ne demandent aucun effort à apprécier.

Avouer que les gens sautent les publicités désarme le réflexe de les sauter — les spectateurs restent pour voir à quoi sert cet aveu.

Un travail pensé d'abord pour la verticale a rejoint le public là où il regarde déjà, même dans les emplacements de diffusion.

Dire tout haut ce que tout le monde pense tout bas : admettre que personne ne veut votre publicité, puis agir en conséquence, capte plus l'attention que n'importe quel niveau de finition.

Au moment de l'article de février 2025, la campagne était en cours et easypaisa commençait à constater une hausse des comptes ouverts sur sa plateforme.