BIC réécrit Roméo et Juliette dans l'écriture de Shakespeare — un seul stylo, El Ojo Grand Prix

Le BIC Cristal, lancé en 1950, a fêté ses 75 ans en 2025 et est célèbre pour écrire jusqu'à 3 kilomètres. Au Brésil, la marque avait besoin d'une idée d'anniversaire pour la rentrée scolaire qui rendrait un attribut fonctionnel — la durabilité et la capacité d'encre — émotionnellement pertinent pour les élèves et les familles dans un monde de plus en plus numérique.

Célébrer la capacité d'encre de 3 km d'un stylo en réécrivant Roméo et Juliette dans l'écriture recréée de Shakespeare avec un seul BIC Cristal — transformer une caractéristique technique en événement littéraire.

VML Brasil a entraîné une IA sur mesure sur les quelques échantillons subsistants de l'écriture de Shakespeare, guidée par un calligraphe et un expert en écriture manuscrite judiciaire qui a confirmé que le résultat correspondait à 10 des 22 traits d'écriture déterminants. Un bras robotisé imitant la prise en main d'écriture de Shakespeare a ensuite écrit à la main les 212 pages de Roméo et Juliette en 20 jours avec un seul stylo BIC Cristal Dura+ — et il restait de l'encre. Le manuscrit a été offert à une bibliothèque de Rio, une copie a été présentée à la Royal Shakespeare Company, et le projet a été lancé avec un film pendant la saison de la rentrée scolaire.

La campagne a touché 166,3 millions de personnes, a généré 442 000 dollars US de valeur médiatique avec 97 % de sentiment positif et 202 articles dans 13 pays. Elle a remporté trois Cannes Lions 2025 (un Bronze, deux Argent) et le Gran Ojo Design à El Ojo de Iberoamérica 2025.

Le BIC Cristal a fêté ses 75 ans en 2025, un stylo dont la revendication célèbre est qu'il peut écrire jusqu'à 3 kilomètres avant de s'assécher. Au Brésil, la marque avait besoin d'une idée d'anniversaire pour la rentrée scolaire qui rendrait cette durabilité significative pour les élèves, les enseignants et les familles à l'ère des écrans.

La réponse de VML Brasil fut littéraire : comme presque tous les manuscrits originaux de Shakespeare sont perdus, personne ne connaît vraiment son écriture — l'agence l'a donc recréée. Un calligraphe et un expert judiciaire ont analysé les quelques échantillons d'écriture subsistants tandis qu'une IA sur mesure apprenait les formes des lettres, et un expert en écriture manuscrite a confirmé que le résultat correspondait à 10 des 22 traits déterminants de la main de Shakespeare.

Un bras robotisé conçu pour imiter la prise en main d'écriture de Shakespeare a ensuite réécrit les 212 pages de Roméo et Juliette en 20 jours à l'aide d'un seul stylo BIC Cristal Dura+ — et le stylo contenait encore de l'encre. Le manuscrit a été offert au Real Gabinete Português de Leitura à Rio de Janeiro, et une copie originale a été présentée à la Royal Shakespeare Company à Stratford-upon-Avon.

La preuve est devenue la campagne : un stylo de 3 km écrivant un classique littéraire entier. Elle a touché 166,3 millions de personnes avec 97 % de sentiment positif et 202 articles dans 13 pays, a remporté trois Lions à Cannes 2025 et le Gran Ojo Design à El Ojo de Iberoamérica 2025, et a généré 442 000 dollars US de valeur médiatique gagnée.

Elle a traduit une caractéristique fonctionnelle — 3 km d'encre — en une histoire à la portée culturelle, de sorte que la preuve elle-même est devenue la création.

Le postulat du manuscrit perdu a rendu l'IA nécessaire : recréer l'écriture de Shakespeare était le seul moyen de répondre à la question de la campagne.

Les détails d'exécution — expert judiciaire, calligraphe, un robot imitant la prise en main d'écriture de Shakespeare — ont donné de la crédibilité à l'affirmation et de l'attrait pour la presse.

Les dons ont ancré le coup d'éclat dans des institutions, une bibliothèque et la Royal Shakespeare Company, transformant une publicité en cadeau culturel.

Transformez une caractéristique produit aride en histoire en l'attachant à la culture : la capacité d'encre d'un stylo est devenue « et si Shakespeare écrivait avec un seul stylo » — la preuve l'emporte sur les affirmations, le patrimoine donne du sens à la preuve.

Le Roméo et Juliette manuscrit a voyagé depuis un don à une bibliothèque de Rio de Janeiro jusqu'au lieu de naissance de Shakespeare, où une copie a été personnellement présentée à la Royal Shakespeare Company. BIC a rapporté une portée de 166,3 millions, 442 000 dollars US de valeur médiatique gagnée et 97 % de sentiment positif, et la campagne a récolté trois Cannes Lions 2025 ainsi que le Gran Ojo Design à El Ojo 2025, présentant un stylo ordinaire de 75 ans comme un symbole de créativité à l'ère de l'IA.