Doritos a incendié un panneau « Flame Grilling since 1954 » pour lancer les chips Whopper

La collaboration — des Doritos saveur Flame Grilled Whopper — s'appuie sur l'héritage du grillage à la flamme de Burger King, et l'association est suffisamment inattendue pour que, comme le dit Doritos, « seuls quelques-uns s'y attendent ».

La révélation était la promesse de saveur elle-même : brûler un panneau « Flame Grilling since 1954 » devant un Burger King et laisser le feu faire la démonstration du goût

Splendid Communications a orchestré un embrasement contrôlé : un panneau de 48 feuilles portant le slogan « Flame Grilling since 1954 » s'est embrasé devant un point de vente Burger King, soutenu par un film YouTube et une activité sur les réseaux sociaux. Les clients du restaurant se sont réchauffés devant la publicité en flammes, tandis que des semaines de spéculation prenaient fin.

La campagne élémentaire s'est révélée « un succès instantané auprès des clients du restaurant », et Doritos a vu la réaction se dérouler sur les réseaux sociaux ; aucun chiffre de ventes ou de vues n'est rapporté.

Pour donner le coup d'envoi de son partenariat avec Burger King et lancer les Doritos saveur Flame Grilled Whopper, Doritos a mis en scène un feu contrôlé : un panneau de 48 feuilles s'est embrasé devant un point de vente Burger King, portant le slogan « Flame Grilling since 1954 ».

Le coup, orchestré par Splendid Communications, a mis fin à des semaines de spéculation enflammée sur les réseaux sociaux. Soutenu par un film YouTube et une activité sur les réseaux sociaux, il s'est révélé un succès instantané auprès des clients du restaurant, qui se sont réchauffés devant la publicité combustible.

« On dit souvent qu'il n'y a pas de fumée sans feu, et quelques badauds ont commencé à faire le rapprochement », a déclaré un porte-parole de Doritos. « Notre collaboration est quelque chose que seuls quelques-uns s'attendent à voir... Le triangle Whopper est là ! »

Le médium est le message : la destruction du panneau démontre le grillage à la flamme plus directement que n'importe quelle photo de produit.

Cela conclut une phase de teasing par un événement public et physique autour duquel les gens peuvent se rassembler, filmer et publier.

Deux marques chacune célèbre pour un trait — le feu, les chips — font de l'association elle-même l'histoire.

La méthode de production d'un produit peut être le média : mettre en scène la promesse comme un spectacle transforme le lancement ordinaire d'une collab en quelque chose autour duquel les gens se rassemblent et filment.

Le document relate le coup de lancement et son attention sociale ; aucun résultat de ventes n'est rapporté.