L'œuf surprise de Kinder Joy devient un puzzle AR Stranger Things et des films FOOH

Fusionner la mythologie de Stranger Things avec le rituel de déballage de Kinder Joy et les figurines Funko POP! pour les fans du monde entier, à travers le digital, l'expérientiel et le film.

Le QR code de chaque œuf ouvre un puzzle WebAR à l'intérieur de l'horloge de grand-père de Vecna — libérez les personnages piégés, gagnez des récompenses numériques.

Une aventure-puzzle WebAR mobile déclenchée par QR code se cache dans chaque œuf. Cinq films FOOH fendent des œufs géants au-dessus de monuments à Londres, Hollywood, Pise, Berlin et Madrid. Un distributeur automatique de télékinésie « utilisez vos pouvoirs » est présent à Lucca Comics & Games 2025, et un hub sur Fandom.com reste accessible en permanence.

Aucun résultat publié. L'activation s'est déroulée à l'échelle mondiale à travers le digital, l'expérientiel et le film, le hub Fandom étant conçu pour que les fans continuent à jouer au-delà du lancement.

En novembre 2025, Kinder Joy de Ferrero a lancé une campagne mondiale à 360° avec Stranger Things de Netflix et Funko POP!, produite par UNIT9, pour faire entrer le Monde à l'Envers de la série culte dans le monde réel via des activations digitales, expérientielles et filmiques.

La surprise dans l'œuf est devenue interactive : un QR code à l'intérieur de chaque œuf Kinder Joy débloque une aventure-puzzle WebAR mobile construite autour de l'horloge de grand-père de Vecna, où les fans résolvent des énigmes pour libérer les personnages piégés et gagner des récompenses numériques. Cinq films FOOH montrent des œufs Kinder Joy géants apparaissant au-dessus de monuments à Londres, Hollywood, Pise, Berlin et Madrid, se fendant pour révéler des jouets Funko POP! Stranger Things.

Dans le monde physique, une activation au pavillon Netflix à Lucca Comics & Games 2025 a permis aux fans d'« utiliser leurs pouvoirs » sur un distributeur automatique de télékinésie pour obtenir des œufs en édition limitée, tandis qu'un hub dédié Kinder Joy x Stranger Things x Funko POP! sur Fandom.com a maintenu l'expérience vivante après le lancement.

L'idée vit à l'intérieur du produit : le rituel du jouet dans l'œuf devient le jeu AR, ainsi chaque achat est le média.

FOOH déploie une seule blague visuelle — un œuf Kinder à l'échelle d'un pays qui se fend — dans cinq villes et sur tous les fils sociaux.

Le distributeur de Lucca transforme l'élément scénaristique de la série, la télékinésie de Vecna, en raison de faire la queue en personne.

Un hub Fandom toujours actif prolonge la campagne au-delà du lancement jusque dans le territoire propre de la communauté de fans.

Un partenariat avec une propriété intellectuelle sous licence gagne l'attention en améliorant le rituel propre au produit — la surprise dans l'œuf devient le jeu — plutôt qu'en collant des personnages sur l'emballage.

La campagne a été lancée en novembre 2025 sur les marchés mondiaux. Ferrero l'a qualifiée de jalon important pour Kinder Joy et UNIT9 l'a présentée comme une vitrine du savoir-faire digital, expérientiel et de production ; aucun chiffre de performance n'a été rapporté.