Les illusions d'espace négatif de Noma Bar ont rendu visibles les menaces cachées de BT Security

Montrer que les apparences sont trompeuses et que BT Security et ses experts regardent toujours sous la surface — repérant les faiblesses routinières qui peuvent prévenir des problèmes bien plus importants, et démontrant la capacité de BT à voir plus loin que quiconque.

Des illustrations à double lecture où la menace se cache dans l'espace négatif, de sorte que le public doit traquer le sens exactement comme BT traque les menaces.

Le visuel clé de Noma Bar associe une personne devant un ordinateur au faucon de la vigilance de BT planant au-dessus ; d'autres cadres cachent un visage effrayé parmi des requins qui tournent, un loup déguisé en mouton et un serpent dans l'herbe — avec l'indice du directeur de création : « si vous avez besoin d'un indice pour le serpent… regardez à droite. »

La directrice marketing de BT, Antonia Barton, a déclaré que la campagne « a dépassé nos attentes », qualifiant le travail d'imaginatif, de frappant et d'engageant, et affirmant qu'il a permis à BT de se démarquer face à ses concurrents.

Fin 2020, BT Security a lancé « See Further », une campagne bâtie sur une observation simple : les apparences peuvent être trompeuses, et les menaces de sécurité qui comptent se cachent souvent à la vue de tous — pas seulement les attaques sophistiquées, mais les correctifs, les mises à jour et les défaillances d'équipement, ces choses routinières qui préviennent des problèmes bien plus importants.

Développée avec Wunderman Thompson UK et illustrée par Noma Bar, la campagne invite les gens à chercher le sens sous-jacent, démontrant que les menaces ne sont pas toujours faciles à voir. Bar est réputé pour raconter des histoires visuelles dans l'espace négatif, transformant des icônes du quotidien en images spirituelles à double lecture.

L'illustration clé représente la vulnérabilité de l'erreur humaine sous les traits d'une personne devant un ordinateur, surveillée avec l'alerte d'un faucon symbolisant BT ; d'autres visuels incluent des requins tournant autour d'un visage effrayé caché, un loup déguisé en mouton et un serpent dans l'herbe. La directrice marketing Antonia Barton a déclaré que la campagne — emmenant les clients dans un parcours pour découvrir des messages cachés — a dépassé les attentes et a permis à BT de se démarquer face à ses concurrents.

La promesse d'un service de sécurité est de voir ce que les clients manquent, donc une publicité que le public doit décoder accomplit elle-même cette promesse.

Le travail d'espace négatif donne à l'œuvre une valeur de relecture : chaque double lecture est un nouvel engagement avec le message « les menaces se cachent à la vue de tous ».

Présenter les menaces comme routinières — correctifs, mises à jour, erreur humaine — a élargi le public au-delà des acheteurs informatiques à toute personne dirigeant une entreprise.

Un artiste de la trempe de Bar a donné à l'unité de sécurité d'un opérateur télécom une allure culturellement affûtée plutôt qu'un ton alarmiste.

La forme peut porter le message : une illustration que le public doit résoudre lui fait accomplir la promesse de la marque — regarder deux fois ce qui se cache à la vue de tous.

« See Further » a été diffusée comme la dernière campagne de BT Security, le système illustré du faucon, des requins, du loup et du serpent portant l'idée de « menaces cachées à la vue de tous » à travers l'ensemble du travail. Le style d'espace négatif de Bar — également visible à cette époque sur des couvertures pour The Testaments, The Telegraph, Esquire, Bloomberg, Time Out London et Wallpaper — a conféré à la campagne une reconnaissance immédiate.