Bata India a envoyé quatre amis à Goa pour prouver ses références en matière de baskets à la Gen Z

Lancer le concept Sneaker Studio, proposant jusqu'à 300 styles de baskets de 9 marques sous un même toit, auprès des acheteurs de la Gen Z et des Millennials qui ne pensaient pas à Bata en premier.

Un voyage spontané entre amis vers un concert à Goa — sauts dans le lac, skateboard, fêtes sur la plage — où la seule constante est les baskets Bata : « live limitless ».

Un film conceptualisé par Contract India (créatif Sagar Mahabaleshwar, réalisateur Suraj Wanvari, production Happy Monk) suit quatre amis surpris par l'étendue de la gamme dans un Sneaker Studio, puis conduisant, faisant du skate, dansant et éclaboussant jusqu'à Goa ; le concept s'étend sur plus de 300 magasins, bata.in, les places de marché et plus de 2 000 magasins de détail Bata, avec des marques dont Power, North Star, Weinbrenner, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer et Bzees.

La campagne a mis l'échelle du retail derrière le repositionnement — 300 magasins concept Sneaker Studio et plus de 2 000 points de vente de détail portant la gamme ; aucune métrique de campagne n'est donnée dans la source.

En février 2023, Bata India a dévoilé son concept Sneaker Studio à travers une campagne jeune conceptualisée par Contract India. L'offre était concrète : 300 styles de baskets de 9 marques sous un même toit, couvrant Power, North Star, Weinbrenner, Bata, Bata Red Label, Bata 3D, Hush Puppies, Naturalizer et Bzees.

Le film suit quatre amis sur le chemin de la vie spontanée. Il s'ouvre dans un Sneaker Studio, où ils sont surpris par l'étendue de la gamme et l'embarras du choix, puis suit leurs aventures — sauter dans un lac, faire du skateboard, danser à une fête sur la plage en route vers un concert à Goa — avec les baskets Bata comme seul compagnon constant.

Le directeur général et CEO Gunjan Shah a cadré la stratégie : les jeunes gravitaient vers les baskets pour le style et le confort, Bata a donc combiné cet amour avec « leur passion pour la spontanéité et les expériences sans entraves », désormais disponible dans plus de 300 magasins Sneaker Studio, sur bata.in, sur les places de marché et dans plus de 2 000 magasins de détail Bata à travers l'Inde. Le CCO de Contract India, Sagar Mahabaleshwar, a décrit l'insight comme l'âge où « l'urgence/la spontanéité est tout ce qui compte ».

Le film vend l'occasion, pas la chaussure : chaque cascade — saut dans le lac, ligne de skate, danse sur la plage — est un moment où les baskets sont le facilitateur.

Soutenir une campagne codée jeune par des chiffres retail concrets (300 styles, 9 marques, plus de 300 magasins concept, plus de 2 000 points de vente) répond au scepticisme des jeunes face à une marque patrimoniale.

Le récit du road trip à Goa convertit un concept de magasin en une histoire dont le public cible est déjà le héros.

Pour Bata India, dont l'histoire est celle de la chaussure formelle et familiale, la campagne est une expansion délibérée de l'identité plutôt qu'une publicité pour une ligne de produits.

Une marque patrimoniale qui entre dans une catégorie jeune doit vendre le sentiment que le produit permet (la spontanéité) et prouver l'assortiment — jamais argumenter sur son propre âge.

Le concept Sneaker Studio s'est poursuivi à travers le parc de Bata India avec la campagne lancée en février 2023 ; la source ne rapporte aucun résultat de suivi.