Asda baute Stadion-Tunnel-Walkouts in seinen Parkplätzen für Weltmeisterschafts-Shopper

Während einer Weltmeisterschaft, bei der es ebenso sehr um soziale Anlässe wie um Sport geht, wollte Asda, dass der Ladenbesuch zum Ausgangspunkt von Spieltag-Momenten wird und nicht zu deren Unterbrechung.

Ein groß angelegter Spielertunnel mit Stadiongeräuschen, Beleuchtung und Live-Darstellern, sodass der erste Schritt des Lebensmitteleinkaufs zum Spieltag-Walkout wird

Gestartet am 17. Juni 2026 als zehntägige Roadshow in britischen Filialen. Shopper durchlaufen einen immersiven Spielertunnel mit Kommentatoren, Foto-Momenten im Presse-Stil und einer „Trainer“-Figur. Coca-Cola bietet ein Peel-to-Reveal-Spiel, Lynx ein Umkleidekabinen-Dufterlebnis und Budweiser eine 0%-Verkostungsbar.

Es wurden keine Ergebniszahlen veröffentlicht. LBB rahmte die Aktivierung so ein, dass sie Shopperinnen und Shoppern etwas Gesprächswertes mitgibt, sobald sie den Laden verlassen, und einen kulturellen Moment verstärkt, der bereits Ladenbesuche vorantreibt.

Asda und die Agentur für verbundene Erlebnisse HYPHEN holten die Weltmeisterschaft vom Spielfeld und auf den Parkplatz mit „Bring It Home“, einer zehntägigen Erlebnis-Roadshow, die am 17. Juni 2026 in britischen Filialen startet und Shopper einlädt, in ein vollständig immersives Fußballerlebnis einzutauchen, bevor sie überhaupt einen Einkaufswagen nehmen.

Im Zentrum steht ein groß angelegter Spielertunnel samt Stadiongeräuschen, Beleuchtung und Live-Darstellern, der das Gefühl nachbildet, auf den Platz einzulaufen. Kommentatoren, Foto-Momente im Presse-Stil und eine „Trainer“-Figur machen alltägliche Kundinnen und Kunden zu den Stars ihres eigenen Spieltag-Einlaufs.

Offizielle Markenpartner sind eingebunden: Coca-Cola bringt ein Peel-to-Reveal-Spiel, Lynx veranstaltet ein Dufterlebnis im Stil einer Umkleidekabine, und Budweiser bietet eine 0%-Verkostungsbar, wodurch die Aktivierung zu einer multisensorischen Multi-Marken-Umgebung wird, die natürlich in den Einkaufsweg passt.

Der Tunnel ist der eine Moment eines Spieltags, in dem jede Shopperin und jeder Shopper die Hauptrolle spielen kann, ohne Ticket.

Theater innerhalb eines Supermarkt-Besorgungsgangs gibt Menschen einen Grund, in den Laden zu kommen, statt online zu bestellen.

Sponsor-Integrationen lassen die Partner des Einzelhändlers einen Teil des Erlebnisses und der Kosten der Roadshow tragen.

Es reitet auf Verhalten, das bereits stattfindet — das Zuhause-Versammeln zu Spielen —, statt eines zu erfinden.

Wenn ein kulturelles Ereignis bereits das Verhalten von Shopperinnen und Shoppern prägt, inszeniere das Ritual am Anfang der Customer Journey, statt die Journey mit Werbung zu unterbrechen.

LBB veröffentlichte den Case ohne Ergebniszahlen; die Roadshow wurde als Teil eines breiteren Einzelhandelswandels hin zu immersiven, erlebnisorientierten Formaten positioniert.