La famille Halloween d'Asda possédée par l'esprit — et Shazam vous met dans la pub

Montrer qu'Asda est la destination Halloween unique au Royaume-Uni — costumes, citrouilles, nourriture de fête — au moment où Halloween devient une célébration multigénérationnelle.

Une famille est « possédée » par l'Esprit d'Halloween via une radio ghetto-blaster des années 80 qui joue « Word Up » de Cameo — et les téléspectateurs shazament la pub pour rejoindre la possession.

Un spot TV de 30 secondes dans le style d'un clip musical (lancé le 7 octobre 2017) montrant une famille multigénérationnelle qui danse et fait du playback ; des versions courtes de 6 secondes pour les réseaux sociaux, un spot radio de 20 secondes et un soutien RP. Shazamer la pub ou un code dans Good Living Magazine ouvrait un filtre de playback effrayant qui permettait aux gens de jouer dans la pub et de la partager.

Asda revendiquait une première au Royaume-Uni avec le mécanisme Shazam-vers-filtre ; l'article ne rapporte aucun chiffre de ventes ni de participation. Le spot positionnait Asda comme « la maison de tout ce qui est hanté ».

La campagne Halloween 2017 d'Asda, signée Saatchi & Saatchi Londres, reposait sur l'idée qu'Halloween était de plus en plus attendu et apprécié par plusieurs générations — une occasion de sortir des règles et de s'amuser. Le spot TV, filmé dans le style d'un clip musical, montre une famille qui devient « possédée » par l'Esprit d'Halloween après avoir joué le tube des années 80 de Cameo « Word Up » sur un ghetto-blaster : des jeunes enfants à la grand-mère, tout le monde danse et fait du playback sur les paroles.

Le spot mettait en avant la gamme Halloween d'Asda — costumes, fournitures pour trick-or-treat, citrouilles, gâteaux de fête — positionnant le distributeur comme la destination numéro un et le guichet unique de la saison au Royaume-Uni, résumé dans la signature « Home for all things haunted ».

Asda s'est aussi associé à Shazam pour une première au Royaume-Uni : quiconque shazamait le spot TV, ou un code dans Good Living Magazine d'Asda, était dirigé vers une expérience Halloween sur son téléphone qui lui permettait de faire partie de la pub grâce à un filtre de playback effrayant, qu'il pouvait sauvegarder et partager sur les réseaux sociaux.

Halloween était attendu et apprécié par plusieurs générations, donc la pub réunissait des enfants et une grand-mère sous une même possession.

Un hymne de Cameo des années 80 rendait le message retail dansant plutôt qu'un déballage de prix et de produits.

L'association avec Shazam prolongeait un spot de 30 secondes en un filtre téléphonique que les gens pouvaient publier eux-mêmes — une première au Royaume-Uni.

Chaque point de contact, des costumes au gâteau, alimentait la même signature : la maison de tout ce qui est hanté.

Une pub saisonnière de retail mérite son bouton de partage quand regarder devient jouer — Shazam faisait du spectateur la prochaine personne possédée.

Le spot TV de 30 secondes a été lancé le 7 octobre 2017, avec des versions courtes de 6 secondes sur les réseaux sociaux d'Asda, un spot radio de 20 secondes et un soutien RP pendant toute la période effrayante. Shazamer la pub ou le code dans Good Living Magazine ouvrait l'expérience du filtre de playback. Andy Murray, chief customer officer d'Asda, présentait la campagne comme révélant le côté amusant des célébrations effrayantes ; le reportage de LBB ne donnait aucun chiffre de ventes ni de résultats de campagne.