Durante un Mundial que se ha convertido tanto en una ocasión social como deportiva, Asda quería que la visita a la tienda fuera el punto de partida de los momentos del día de partido en lugar de una interrupción de estos.
La idea
Un túnel de jugadores a gran escala con ruido de multitud, iluminación y actores en vivo, para que el primer paso de la compra de comestibles se convierta en una salida al campo en día de partido
Se lanzó el 17 de junio de 2026 como una gira de diez días por tiendas del Reino Unido. Los compradores recorren un túnel de jugadores inmersivo con comentaristas, momentos fotográficos al estilo de la prensa y un personaje de 'entrenador'. Coca-Cola ofrece un juego de pelar y revelar, Lynx una experiencia de fragancias al estilo de un vestuario y Budweiser un bar de degustación 0%.
No se publicaron cifras de resultados. LBB enmarcó la activación como una forma de dar a los compradores algo de lo que hablar una vez que salen, amplificando un momento cultural que ya está impulsando las visitas a las tiendas.
Asda y la agencia de experiencias conectadas HYPHEN llevaron el Mundial fuera del campo y al aparcamiento con 'Bring It Home', una gira experiencial de diez días que se lanzó el 17 de junio de 2026 en tiendas del Reino Unido, invitando a los compradores a entrar en una experiencia futbolística totalmente inmersiva antes incluso de coger un carrito.
En el centro hay un túnel de jugadores a gran escala con ruido de multitud, iluminación y actores en vivo, que recrea la sensación de salir al campo. Comentaristas, momentos fotográficos al estilo de la prensa y un personaje de 'entrenador' convierten a los clientes cotidianos en las estrellas de su propia entrada en un día de partido.
Los socios oficiales de la marca están integrados: Coca-Cola aporta un juego de pelar y revelar, Lynx organiza una experiencia de fragancias al estilo de un vestuario y Budweiser ofrece un bar de degustación 0%, lo que convierte la activación en un entorno multisensorial y multimarca que encaja de forma natural dentro del recorrido de compra.
El túnel es el único momento de un día de partido en el que cualquier comprador puede ser protagonista, sin necesidad de entrada.
El teatro dentro de un recado al supermercado da a la gente una razón para venir a la tienda en lugar de pedir en línea.
Las integraciones de patrocinadores permiten que los socios del minorista asuman parte de la experiencia y del coste de la gira.
Se apoya en un comportamiento que ya está ocurriendo —reunirse en casa para ver los partidos— en lugar de inventar uno.
Cuando un evento cultural ya moldea el comportamiento del comprador, escenifica el ritual al inicio del recorrido en lugar de interrumpir el recorrido con anuncios.
LBB publicó el caso sin cifras de resultados; la gira se posicionó como parte de un cambio más amplio del comercio minorista hacia formatos inmersivos y centrados en la experiencia.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- ASDA - Recreating the stadium walkout moment with live store World Cup activation LBBOnline · lbbonline.com