Las vallas de 'Grill Lines' de Burger King se burlaban de sus rivales usando solo rayas y un juego de palabras

Recordar al público que la parrilla a la llama hace que las hamburguesas de Burger King sepan mejor, y que sus marcas de la parrilla son tan icónicas como su logo.

Usar las marcas de la parrilla de la Whopper como activo de marca, de modo que una ilustración minimalista más un juego de palabras lance una pulla a un competidor.

BBH creó vallas minimalistas con ilustración sencilla y textos ajustados dirigidos a McDonald's y KFC, con frases como 'Some colonels haven't earned their stripes' y 'only a clown would forget their lines'. La idea se extendió a envases de edición limitada de la Whopper en julio y a camisetas que llevaba el personal del restaurante de Leicester Square. La campaña se difundió a nivel nacional, con medios planificados por iProspect.

El artículo 'Ad of the Day' de The Drum, publicado el 6 de julio de 2022, no ofrece resultados de ventas ni de alcance. Felipe Serradourada Guimaraes, de BBH, dijo que cada Whopper lleva un sello de aprobación en sus marcas de la parrilla, así que una hamburguesa sin ellas no es una Whopper.

En julio de 2022, Burger King UK y BBH lanzaron 'Grill Lines', una campaña exterior minimalista que usa el mantra de la parrilla a la llama de la marca para quemar a restaurantes rivales. La marca dijo que llevaba más de 60 años asando a la llama y que sus marcas de la parrilla son tan icónicas como sus Whoppers.

Las vallas usan ilustración sencilla y una redacción ingeniosa para atacar a McDonald's y KFC, con mensajes como 'Some colonels haven't earned their stripes' y 'only a clown would forget their lines'. La idea pasó a envases de edición limitada de la Whopper durante julio y a camisetas del personal del restaurante de Leicester Square.

Las marcas de la parrilla son un rasgo que los clientes ya ven en cada Whopper.

Las rayas y los juegos de palabras apenas necesitan texto, así que encajan en las vallas.

Nombrar a los rivales solo mediante insinuaciones mantiene el humor desenfadado.

Un rasgo del producto que todo cliente puede ver funciona como firma visual sin necesidad de un logo.

The Drum informa del lanzamiento y de la extensión a envases y camisetas, y no registra resultados posteriores.