Lanzar la última edición de WWE SuperCard de 2K, un juego gratuito de batallas de cartas para móviles con más de 11 millones de descargas globales, cuya Temporada 3 añadió Superestrellas y Leyendas coleccionables, el primer modo de juego en tiempo real de la serie y tres nuevos niveles de cartas.
La idea
Editar metraje de archivo real de las derrotas más famosas de la WWE para que las Superestrellas parecieran devastadas, no por perder en WrestleMania, sino por perder en un juego de cartas para el teléfono.
barrettSF y Where the Buffalo Roam peinaron filmaciones de las mayores derrotas de Superestrellas de la WWE y modificaron los resultados para que las Superestrellas parecieran traumatizadas por perder partidas en WWE SuperCard en sus teléfonos. La campaña se lanzó el jueves 17 de noviembre de 2016, en banners digitales y vídeo, en las emisiones semanales insignia de la WWE Raw y SmackDown Live, y se integró en la programación en directo.
La campaña se difundió en digital y en los dos programas semanales insignia de televisión de la WWE con Superestrellas y Salón de la Fama destacados, entre ellos John Cena, Dwayne 'The Rock' Johnson y Ric Flair; el juego que la respaldaba superó las 11 millones de descargas globales.
Para lanzar la Temporada 3 de WWE SuperCard, el juego de batallas de cartas para móviles de 2K, barrettSF construyó la campaña a partir del metraje emocional más fiable de la lucha libre: derrotas reales. La agencia y su socio de producción Where the Buffalo Roam peinaron filmaciones de las mayores derrotas de Superestrellas de la WWE y modificaron los resultados para que pareciera que las Superestrellas estaban traumatizadas, por perder partidas en WWE SuperCard en sus teléfonos.
El resultado, como lo expresó LBB: dramático, triste y, sobre todo, completamente ridículo. El trabajo contó con Superestrellas icónicas y miembros del Salón de la Fama como John Cena, Dwayne 'The Rock' Johnson y Ric Flair, y se lanzó el 17 de noviembre de 2016 en banners digitales y vídeo.
El plan de medios se apoyó en la ficción de que estas leyendas se preocupan por la app tanto como por el ring: la creatividad se emitió en los programas semanales insignia de la WWE, Raw y SmackDown Live, y se integró en la programación en directo. La propia Temporada 3 añadió el primer modo de juego en tiempo real de la serie, tres nuevos niveles de cartas y una plantilla ampliada de Superestrellas de WWE y NXT, en un juego desarrollado por Cat Daddy Games con Visual Concepts que había superado las 11 millones de descargas.
El metraje real de derrotas en combates conlleva una emoción genuina y famosa; remontarlo cuesta menos que escenificarlo y toma prestadas décadas de memoria de los aficionados.
La brecha entre la gravedad del metraje y la trivialidad de una derrota en un juego de cartas es el chiste, y halaga el fanatismo del público.
Contar con Cena, The Rock y Ric Flair hizo que la propia plantilla coleccionable de Superestrellas del juego fuera la prueba de la premisa de la campaña.
Emitirla en Raw y SmackDown Live puso la app frente a exactamente el público que querría coleccionar a sus héroes.
El metraje encontrado supera al metraje nuevo cuando las emociones son reales: remontar la angustia genuina de una superestrella hizo que una tonta derrota en un juego de cartas se sintiera como una derrota que define una carrera.
La campaña se lanzó el 17 de noviembre de 2016 en banners digitales, vídeo e integración en las emisiones de Raw y SmackDown Live, en apoyo de la actualización de la Temporada 3 de WWE SuperCard.
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Las fuentes
- barrettSF Debuts New Work for 2K's WWE SuperCard LBBOnline · lbbonline.com ·