Lancer la dernière édition de WWE SuperCard de 2K, un jeu de combat de cartes mobile gratuit comptant plus de 11 millions de téléchargements dans le monde, dont la saison 3 ajoutait des Superstars et des Légendes à collectionner, le premier mode de jeu en temps réel de la série et trois nouveaux paliers de cartes.
L’idée
Monter de vraies images d’archives des défaites les plus célèbres de la WWE afin que les Superstars paraissent dévastées — non pas d’avoir perdu à WrestleMania, mais d’avoir perdu dans un jeu de cartes sur téléphone.
barrettSF et Where the Buffalo Roam ont passé au crible des films des plus grandes défaites de Superstars de la WWE et ont retouché les résultats pour que les Superstars semblent traumatisées d’avoir perdu des matchs dans WWE SuperCard sur leur téléphone. La campagne a été lancée le jeudi 17 novembre 2016, sur des bannières numériques et en vidéo, dans les émissions phares hebdomadaires de la WWE Raw et SmackDown Live, et intégrée à la programmation en direct.
La campagne a été diffusée sur le numérique et dans les deux émissions télévisées phares hebdomadaires de la WWE, avec des Superstars et des Hall of Famers en vedette, dont John Cena, Dwayne « The Rock » Johnson et Ric Flair ; le jeu qu’elle promouvait comptait plus de 11 millions de téléchargements dans le monde.
Contexte
Pour lancer la saison 3 de WWE SuperCard, le jeu de combat de cartes mobile de 2K, barrettSF a construit la campagne à partir des images émotionnelles les plus fiables du catch : de vraies défaites. L’agence et son partenaire de production Where the Buffalo Roam ont passé au crible des films des plus grandes défaites de Superstars de la WWE et ont retouché les résultats pour qu’on ait l’impression que les Superstars étaient traumatisées — d’avoir perdu des matchs dans WWE SuperCard sur leur téléphone.
Le résultat, comme l’a formulé LBB : dramatique, triste et, surtout, complètement ridicule. Le travail mettait en vedette des Superstars et Hall of Famers emblématiques comme John Cena, Dwayne « The Rock » Johnson et Ric Flair, et a été lancé le 17 novembre 2016 sur des bannières numériques et en vidéo.
Le plan média reposait sur la fiction selon laquelle ces légendes se soucient de l’application autant que du ring : les créations ont été diffusées dans les émissions phares hebdomadaires de la WWE, Raw et SmackDown Live, et intégrées à la programmation en direct. La saison 3 elle-même ajoutait le premier mode de jeu en temps réel de la série, trois nouveaux paliers de cartes et un effectif élargi de Superstars de la WWE et de NXT, dans un jeu développé par Cat Daddy Games avec Visual Concepts qui avait dépassé les 11 millions de téléchargements.
Les images de vraies défaites portent une émotion authentique et célèbre — les remonter coûte moins cher que de tourner de nouvelles scènes et emprunte des décennies de souvenirs de fans.
L’écart entre la gravité des images et la futilité d’une défaite à un jeu de cartes constitue la blague, et cela flatte la passion du public.
La présence de Cena, The Rock et Ric Flair faisait de l’effectif de Superstars à collectionner du jeu lui-même la preuve du postulat de la campagne.
La diffusion sur Raw et SmackDown Live plaçait l’application devant exactement le public qui voudrait collectionner ses héros.
Les images d’archives surpassent les images nouvelles quand les émotions sont réelles : remonter le chagrin authentique de superstars a fait passer une sotte défaite à un jeu de cartes pour une défaite qui définit une carrière.
La campagne a été lancée le 17 novembre 2016 sur des bannières numériques, en vidéo et par une intégration aux diffusions de Raw et SmackDown Live, en soutien à la mise à jour de la saison 3 de WWE SuperCard.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- barrettSF Debuts New Work for 2K's WWE SuperCard LBBOnline · lbbonline.com ·