Posicionar WWE 2K18, el juego en el que los personajes grandiosos de la WWE pasan a estar bajo tu control, con un atractivo a la altura de la cuarta campaña consecutiva de la franquicia con barrettSF.
La idea
La voz entrecortada de Snoop Dogg —«No tap outs. No count outs. No three counts. No friends.»— sobre los rasgos que hacen que cada Superestrella de la WWE sea distinta a cualquier otra.
La campaña arrancó en junio de 2017 con «Vandal», estrenada en el programa insignia de ESPN, SportsCenter: la estrella de portada Seth Rollins quemó literalmente la historia de la WWE hasta los cimientos, destruyendo los archivos de la compañía. La segunda pieza, «Survivor», mostraba al miembro del Salón de la Fama Kurt Angle buscando venganza y encontrando sus botas características entre los escombros. La película narrada por Snoop Dogg —el miembro de la clase de 2016 del Salón de la Fama de la WWE recitando frases como «Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird.» sobre cortes rápidos de los estilos únicos, los latiguillos y el tamaño gigantesco de las Superestrellas— unió la serie, cerrando con «Be. Like. No. One.» Dirigida por Björn Rühmann a través de Smuggler.
No se divulgaron resultados de la campaña; el eslogan dio al impulso de 2017 una única columna vertebral a lo largo de tres estrenos audiovisuales, desde el debut en SportsCenter hasta la pieza narrada por Snoop.
En septiembre de 2017, barrettSF presentó la última entrega de su campaña de WWE 2K18, «Be Like No One», ahora con la voz de Snoop Dogg, miembro de la clase de 2016 del Salón de la Fama de la WWE. Sobre cortes rápidos de Superestrellas de WWE y NXT mostrando lo que las hace únicas, desde estilos propios hasta latiguillos característicos y un tamaño gigantesco, Snoop pronunció una voz en off entrecortada: «Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird.» ... «No tap outs. No count outs. No three counts. No friends.» — cerrando con la frase temática de la campaña, «Be. Like. No. One.»
La pieza fue el tercer acto de una narrativa que barrettSF había estado construyendo durante todo el año. En junio de 2017, «Vandal» se estrenó en el programa insignia de ESPN, SportsCenter, con la Superestrella de portada de WWE 2K18, Seth Rollins, quemando literalmente la historia de la WWE hasta los cimientos al destruir los archivos de la compañía. La segunda pieza, «Survivor», mostraba al miembro del Salón de la Fama de la WWE Kurt Angle buscando venganza y encontrando sus botas de lucha características entre los escombros.
El director creativo de barrettSF, Todd Eisner, enmarcó la verdad del producto detrás del eslogan: ser una Superestrella de la WWE consiste en crear un personaje memorable que destaque, y WWE 2K18 es el único lugar donde esos personajes están bajo tu control. La película fue dirigida por Björn Rühmann a través de Smuggler, con efectos visuales de a52 y montaje de EXILE.
La narrativa de la campaña —quemar los archivos, rescatar leyendas de los escombros— dio a un juego que licencia la historia real de la WWE una razón para dramatizar esa historia en pantalla.
La cadencia de Snoop Dogg hace un trabajo argumentativo: una lista de reglas del ring que se niegan es una lista de características de un juego de lucha de sandbox, entregada con chulería.
Estrenar las películas como un arco conectado en SportsCenter y más allá muestra una campaña de franquicia construida para acumular, no para repetir.
Una voz famosa funciona cuando las palabras cargan con la lógica del producto: la cadencia sin reglas de Snoop encarna un juego en el que las reglas del ring son tuyas para romperlas.
La fuente registra los estrenos de la campaña de 2017; no se mencionan resultados posteriores.
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Las fuentes
- barrettSF Taps Snoop Dogg for WWE 2K18 Video Game Campaign: 'Be Like No One' LBBOnline · lbbonline.com ·