Derrotas reais de lendas da WWE foram remontadas como luto por um jogo de cartas para celular

Lançar a mais recente edição de WWE SuperCard, da 2K, um jogo gratuito de batalha de cartas para celular com mais de 11 milhões de downloads globais, cuja Temporada 3 acrescentou Superstars e Lendas colecionáveis, o primeiro modo de jogo em tempo real da série e três novos níveis de cartas.

Editar imagens reais de arquivo das derrotas mais famosas da WWE para que as Superstars parecessem devastadas — não por perderem na WrestleMania, mas por perderem em um jogo de cartas no celular.

A barrettSF e a Where the Buffalo Roam vasculharam filmes das maiores derrotas em lutas das Superstars da WWE e ajustaram os resultados para que as Superstars parecessem traumatizadas por perder partidas no WWE SuperCard em seus celulares. A campanha foi ao ar na quinta-feira, 17 de novembro de 2016, em banners digitais e vídeo, nas transmissões semanais de maior audiência da WWE, Raw e SmackDown Live, e integrada à programação ao vivo.

A campanha foi veiculada em mídia digital e nos dois principais programas semanais de TV da WWE, com Superstars e Hall of Famers em destaque, incluindo John Cena, Dwayne 'The Rock' Johnson e Ric Flair; o jogo por trás dela contabilizou mais de 11 milhões de downloads globais.

Para lançar a Temporada 3 de WWE SuperCard, o jogo de batalha de cartas para celular da 2K, a barrettSF construiu a campanha a partir das imagens emocionais mais confiáveis do wrestling: derrotas reais. A agência e a produtora parceira Where the Buffalo Roam vasculharam filmes das maiores derrotas em lutas das Superstars da WWE e ajustaram os resultados para que parecesse que as Superstars estavam traumatizadas — por perder partidas no WWE SuperCard em seus celulares.

O resultado, como o LBB colocou: dramático, triste e, acima de tudo, completamente ridículo. O trabalho trouxe Superstars e Hall of Famers icônicos como John Cena, Dwayne 'The Rock' Johnson e Ric Flair, e foi ao ar em 17 de novembro de 2016 em banners digitais e vídeo.

O plano de mídia apoiou-se na ficção de que essas lendas se importam com o aplicativo tanto quanto com o ringue: o criativo foi veiculado nas transmissões semanais de maior audiência da WWE, Raw e SmackDown Live, e integrado à programação ao vivo. A própria Temporada 3 acrescentou o primeiro modo de jogo em tempo real da série, três novos níveis de cartas e um elenco ampliado de Superstars da WWE e do NXT, em um jogo desenvolvido pela Cat Daddy Games com a Visual Concepts que já havia ultrapassado 11 milhões de downloads.

Imagens reais de derrotas em lutas carregam emoção genuína e famosa — remontá-las custa menos do que encenar e empresta décadas de memória dos fãs.

A distância entre a gravidade das imagens e a trivialidade de uma derrota em um jogo de cartas é a piada, e ela lisonjeia o fandom do público.

Trazer Cena, The Rock e Ric Flair fez do próprio elenco colecionável de Superstars do jogo a prova da premissa da campanha.

Veicular em Raw e SmackDown Live colocou o aplicativo diante exatamente do público que desejaria colecionar seus heróis.

Imagens de arquivo superam imagens novas quando as emoções são reais: remontar a genuína tristeza de uma superstar fez uma derrota boba em um jogo de cartas parecer uma derrota decisiva para a carreira.

A campanha foi lançada em 17 de novembro de 2016 em banners digitais, vídeo e integração às transmissões de Raw e SmackDown Live, apoiando a atualização da Temporada 3 de WWE SuperCard.