Celebrar la beta abierta de League of Legends: Wild Rift, la primera de la región, y acercar a la comunidad del Sudeste Asiático, con el filme bautizado en honor al 'Pentakill': derrotar a los cinco enemigos en rápida sucesión.
La idea
Una oda a los jugadores del Sudeste Asiático: creadores de siete mercados aparecen en escenas locales: Ezreal contra Garen en Marina Bay, Penta-Boba, Penta-Banh mi, PentaBatik.
Rodado por todo el Sudeste Asiático por el director Roslee Yusof con BBH Singapore y Freeflow Productions, y protagonizado por Jess No Limit (Indonesia), ZBingZ (Tailandia), Do Mixi (Vietnam), Alodia Gosiengfiao (Filipinas), Soloz (Malasia), BeBe (Taiwán) y JianHao Tan, Danial Ron y Sylvia Chan (Singapur), con docenas de huevos de Pascua de League escondidos para los fans más observadores; música de Squeak E. Clean Australia.
La fuente no incluye cifras de visualizaciones; el filme marcó la beta abierta, la primera de la región, que se lanzó el 28 de octubre de 2020 y coincidió con el evento en el juego K/DA, que seguía en marcha.
Para celebrar la beta abierta de League of Legends: Wild Rift —que el Sudeste Asiático recibió antes que nadie en el mundo, disponible desde el 28 de octubre de 2020—, Riot Games encargó un cortometraje titulado 'Pentaboom', una oda a los jugadores de la región. El nombre se inspira en el 'Pentakill', difícil de conseguir, que se logra cuando un jugador derrota a los cinco oponentes en rápida sucesión, y la llamada a la acción del filme invita a los jugadores a «aprovechar el momento y forjar sus propias leyendas con jugadas increíbles».
El poder de las estrellas fue deliberadamente regional: apariciones de Jess No Limit (Indonesia), ZBingZ (Tailandia), Do Mixi (Vietnam), Alodia Gosiengfiao (Filipinas), Soloz (Malasia), BeBe (Taiwán) y JianHao Tan, Danial Ron y Sylvia Chan (Singapur). Las escenas rodadas por todo el Sudeste Asiático aportaban cada una un giro novedoso a momentos locales reconocibles —cosplayers de Ezreal y Garen batiéndose en duelo en Marina Bay, el filme disolviéndose en la cultura gastronómica del Sudeste Asiático con el Penta-Boba Milk Tea y el Nasi Lemak 'Pentaboom'—, con docenas de huevos de Pascua de League para los fans más observadores.
Justin Hulog, director general de Riot para el Sudeste Asiático, Hong Kong, Taiwán y Macao, dijo que el Sudeste Asiático fue la primera región del mundo en jugar a Wild Rift «y queríamos celebrarlo», con la esperanza de que el filme «acercara más a nuestra comunidad del Sudeste Asiático». Alasdair Gray, director de estrategia de BBH Singapore, formuló la idea central: «Un nuevo juego crea nuevas estrellas», un momento lleno de potencial para una agencia llena de jugadores.
Lo de ser la primera región era la historia: los jugadores del Sudeste Asiático recibieron el juego antes que el resto del mundo, así que la celebración tenía que ser visiblemente suya, no un recurso global doblado.
Contar con creadores de siete mercados convirtió el fandom de cada país en un canal de distribución propio.
Esconder docenas de huevos de Pascua hizo que volver a verlo y buscar fotogramas formara parte del propio lanzamiento: la participación de la comunidad como diseño de juego.
Para un lanzamiento regional, cuenta con las estrellas de la propia región y deja que los fans descubran las referencias: el reconocimiento, no el alcance, es lo que construye una comunidad.
El filme se lanzó en noviembre de 2020 junto con la beta abierta regional que se puso en marcha el 28 de octubre y el evento K/DA, que seguía en marcha, con recompensas exclusivas para los jugadores que iniciaran sesión.
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Las fuentes
- Riot Games Turns up the Heat on Wild Rift's Launch in Southeast Asia with 'Pentaboom!' LBBOnline · lbbonline.com ·