El fideo único de 3,5 metros de Haraku libera las manos de los gamers — ADFEST 2026 PR Lotus Grande

Los fideos instantáneos son un alimento básico nacional en Indonesia, dominado por grandes marcas. Haraku, una marca retadora del grupo Ismaya, eligió un público —los 100 millones de gamers del país— donde comer y jugar chocan físicamente: un mando y un cuenco de fideos requieren ambos dos manos.

Crear un único fideo irrompible de 3,5 metros para que un gamer pueda sorbérselo con una sola mano, sin usar las manos, sin pausar la partida: el producto mismo es la campaña.

BLKJ Havas diseñó una única hebra irrompible de 3,5 metros a partir de una masa enriquecida con huevo, con un recorte en forma de U en el envase para sorber más limpiamente con una sola mano. Haraku lo lanzó en un evento de gaming en vivo en su local de Yakarta y sembró el momento a través de creadores de contenido gaming en TikTok, Instagram y YouTube.

La tirada limitada de 20.000 cuencos se agotó en pocas semanas y el tráfico de clientes en el local aumentó alrededor de un 60%. El trabajo ganó el PR Lotus Grande en ADFEST 2026, además de un PR Lotus Gold, un Direct Lotus Silver y un Design Lotus Bronze, y el Gaming Grand Prix en Spikes Asia 2026, y obtuvo cuatro plazas de finalista en The One Show 2026.

En Indonesia, los fideos instantáneos son un alimento básico nacional y la categoría está saturada de grandes marcas. Haraku Ramen, una marca retadora del grupo Ismaya, decidió no luchar por todo el país a la vez; se dirigió a un público que entendía: los gamers. Indonesia tiene más de 100 millones de ellos, y picotean mientras juegan. La fricción era física: un mando ocupa dos manos y un cuenco de fideos ocupa dos manos, así que algo suele ceder, y normalmente es el juego.

BLKJ Havas construyó la respuesta en torno a esa restricción exacta: The One Noodle, una única hebra irrompible de 3,5 metros hecha con una masa enriquecida con huevo diseñada para la resistencia y la facilidad de sorber, con un recorte en forma de U en el envase para sorber más limpiamente. Cada decisión de diseño remitía a la forma en que las manos de un gamer ya están ocupadas. Haraku no hizo un fideo mejor; remodeló el fideo en torno a un comportamiento.

El lanzamiento se encontró con la cultura en su propio terreno. Haraku organizó un evento de gaming en vivo en su local de Yakarta donde los jugadores comían y jugaban a la vez, y el momento se difundió por TikTok, Instagram y YouTube a través de creadores de contenido gaming que la comunidad ya seguía. La tirada limitada de 20.000 cuencos se agotó en pocas semanas, el tráfico de clientes en el local aumentó alrededor de un 60% y las impresiones de reparto crecieron a medida que se extendía el revuelo.

En ADFEST 2026 el trabajo se llevó el PR Lotus Grande —el avance en relaciones públicas según el jurado— además de un PR Lotus Gold, un Direct Lotus Silver y un Design Lotus Bronze. También ganó el Gaming Grand Prix en Spikes Asia 2026 y obtuvo cuatro plazas de finalista en The One Show 2026. El propio caso de estudio de ADFEST lo enmarca como diseño de interacción: remodelar el producto según cómo vive ya la gente en lugar de pedirle que cambie.

La idea es un producto moldeado en torno a un comportamiento, no un anuncio sobre uno: el fideo mismo es el medio.

La percepción es física y exacta: el mando se queda con las dos manos, así que la comida tenía que volverse de una sola mano.

El lanzamiento confió en el producto: un evento de gaming en vivo y la siembra por creadores en lugar de un plan de medios convencional.

Convirtió la innovación de producto en un motor de relaciones públicas, ganando el PR Lotus Grande de ADFEST 2026 y otros tres Lotus.

Adapta el producto a un comportamiento real en lugar de pedirle a la gente que cambie. Cuando el propio objeto elimina una fricción física, el producto lleva la marca: la campaña solo consiste en dejar que la gente lo pruebe.

Haraku mantuvo The One Noodle como producto de edición limitada, y la idea llevó la marca más lejos de lo que habría logrado un plan de medios: ADFEST lo nombró el avance en relaciones públicas del año, Spikes Asia le dio el Gaming Grand Prix y The One Show lo nombró finalista en cuatro categorías. El caso de estudio de ADFEST presenta la lección como diseño de interacción: remodelar el producto según cómo vive ya la gente en lugar de pedirle que cambie.