Un comercial de 60 segundos que requería múltiples montajes de proyección con un diseño de producción de alto nivel, entregado en un plazo de cinco días desde el brief hasta la preiluminación, rodado en un día en Liverpool.
La idea
Despojar al futbolista del fútbol: una película de 60 segundos de Salah reflexionando sobre su vida, montada sobre superficies de proyección — acero, cristal, humo — todo en cámara.
La diseñadora de producción Jane Carroll y el equipo de iluminación construyeron un conjunto de entornos listos para proyección — un cubo monolítico de acero, una pantalla de cristal, una pared de humo — cada uno con su propio set para elección del director; el rodaje utilizó una antigua localización de Peaky Blinders con un equipo totalmente local de Liverpool, coproducido por MADAM y ASAP Productions Egypt.
La película se lanzó como la nueva campaña de Alex Bank. No se reportan cifras de rendimiento; la productora ejecutiva Michelle Stapleton la describió como «visualmente impactante y muy emotiva y para un banco — una combinación realmente rara».
Alex Bank, uno de los bancos más grandes de Egipto, lanzó una campaña protagonizada por Mohamed Salah — creada con JWT Cairo, coproducida por ASAP Productions Egypt y MADAM, y dirigida por Rob Sanders. La película de 60 segundos muestra a Salah reflexionando sobre el éxito, los desafíos y la ambición detrás de dónde se encuentra, sin una sola patada a un balón de fútbol — un brief inusual para una estrella de la Premier League, como señaló Carly Stone de MADAM.
La producción fue comprimida: el brief llegó el sábado, el trabajo se confirmó el domingo por la noche, la preiluminación para el viernes, un día de rodaje. El recurso central fue la proyección de imágenes para efectos en cámara a través de una variedad de medios — un cubo monolítico de acero, una pantalla de cristal y una pared de humo — con la diseñadora de producción Jane Carroll y el equipo de iluminación construyendo cada opción creativa como su propio set para que el director pudiera elegir el día del rodaje.
El rodaje tuvo lugar en Liverpool en una antigua localización de la serie de televisión Peaky Blinders, con personal enteramente local, con MADAM prestando servicio y coproduciendo junto al socio local ASAP Productions Egypt dentro de la Production Service Network. La productora ejecutiva de MADAM, Michelle Stapleton, calificó al cliente de valiente: visualmente impactante y muy emotiva, «para un banco — una combinación realmente rara».
Eliminar el fútbol del anuncio de un futbolista mata el cliché que la audiencia se salta, convirtiendo un patrocinio estándar en un retrato.
Los efectos de proyección en cámara dan a una película de banco oficio cinematográfico con un plazo de cinco días, y los sets físicos se leen de manera diferente al CGI postproducido.
El modelo de producción — dos empresas de servicio como socios locales, equipo local, una localización de drama prestada — muestra cómo un banco nacional compra oficio de clase mundial sin trasladar a una estrella.
La forma más segura de hacer que un patrocinio de superestrella sea digno de verse es prohibir aquello por lo que lo contrataste: la ausencia de fútbol obliga a que la película sea sobre la persona, y el oficio tiene que llenar el silencio.
El material registra el lanzamiento de la campaña y la producción de julio de 2019. No aparecen en la fuente datos de rendimiento posteriores.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Mo Salah Reflects on His Eventful Life in This Visually Striking Alex Bank Ad LBB · lbbonline.com ·